UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваФормування цінової стратегії підприємства (реферат)
АвторPetya
РозділПідприємництво, реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось6341
Скачало800
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Формування цінової стратегії підприємства

 

Ціна – це єдиний елемент традиційного маркетингу, який забезпечує

продавцю реальний дохід. Вона знаходиться в тісному взаємозв’язку з

усіма складовими маркетингу і діяльності фірми вцілому. Саме тому

розробці цінової стратегії і цін приділяється максимум уваги з боку

керівництва кожного підприємства, якщо за цілі було поставлено ефективну

і довгострокову діяльність на ринку.

 

Політика цін підприємства є основою для розробки його цінової стратегії.

Цінові стратегії являються частиною загальної стратегії розвитку

підприємства.

 

Стратегія ціноутворення – це набір правил і практичних методів, яких

доцільно дотримуватися при встановленні ринкових цін на конкретні види

продукції, що випускаються підприємством [2]. Місце цінової стратегії в

процесі ціноутворення на підприємстві показано на рис. 1.

 

 

Рис. 1 Етапи процесу ціноутворення

 

Визначення цілей та завдань ціноутворення являється першим кроком до

формування цінової стратегії підприємства. Задачі ціноутворення

встановлюються в контексті загальних товарно-ринкових цілей

підприємства. Хоча глобальною метою будь-якого підприємства є збільшення

вартості і отримання прибутку, однак у якості проміжних можуть бути

встановлені такі цілі, як захист своїх інтересів, придушення

конкурентів, завоювання нових ринків, вихід на ринок з новим товаром,

швидке відшкодування витрат, стабілізація прибутків [1].

 

В умовах ринку процес вибору стратегії ціноутворення являється складним

процесом, залежним від впливу багатьох факторів. Ці фактори підлягають

розподілу та утворюють систему ціноутворюючих факторів. До факторів

внутрішнього середовища підприємства відносяться маркетингові цілі фірми

(максимізація прибутку, збільшення долі ринку, завоювання лідерства за

якістю продукції, забезпечення виживання фірми), стратегія

маркетингового комплексу, організація процесу ціноутворення, вибір

методу ціноутворення, витрати виробництва, життєвий цикл товару.

Зовнішні фактори доцільно поділити на фактори мікро- та макросередовища.

Тип ринку (вільна конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія,

чиста монополія), попит (сезонність, обсяг попиту, цінова еластичність

попиту), пропозиція, конкуренція (цілі та стратегії фірм-конкурентів,

марки й товари конкурентів, ціни конкурентних товарів, витрати

конкурентів), посередники відносяться до факторів мікросередовища.

Загальний стан економіки, стан грошової сфери, кредитна політика,

податкова політика, політика державного регулювання цін,

зовнішньоекономічні та політичні фактори належать до факторів

макросередовища.

 

З огляду на велику кількість ціноутворюючих факторів, не існує

універсальної цінової стратегії, наслідуючи яку підприємство одержувало

б гарантовано високий прибуток. У кожній ринковій ситуації, для кожного

підприємства існує свій варіант цінової стратегії.

 

Процес розробки цінової стратегії включає три етапи:

 

збір вихідної інформації (оцінка витрат, уточнення фінансових цілей

підприємства, визначення переліку потенційних конкурентів);

-----> Page:

0 [1]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ