UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваВплив інтеграційних процесів на концепцію державного суверенітету (реферат)
АвторPetya
РозділПолітологія, політика, реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1110
Скачало217
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Політична реклама як засіб активного політичного впливу

 

У сучасному світі немає області більш неоднозначної, дивнішої, більш

романтизованої і цинічної, ніж область рекламної діяльності. Причому ця

неоднозначність присутня майже завжди, з якого б боку ми не почали

розглядати процес створення реклами. Реклама вже давно є невід'ємною

частиною нашого повсякденного життя, вона пропонується нашій увазі в

різних видах: друкарському, телевізійному, візуальному і у вигляді

аудіоінформації, в широкому масштабі або всього в декількох

пред'явленнях.

 

Реклама - це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція,

метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних

підприємств і суспільних організацій шляхом розповсюдження оплаченої

ними інформації, сформульованої так, щоб спрямувати посилену дію на

масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної

споживацької аудиторії.

 

Для багатьох спеціалістів до цього часу існує єдине розуміння реклами як

загального інструменту впливу на поведінку покупців, незалежно від того,

що саме реклама спонукає придбати. З цієї точки зору все єдине: «Реклама

сьогодні визначає не тільки покупку зубної пасти, але і вибір

політичного кандидата»[7 ; С.39].

 

Отже, одним з видів реклами є політична реклама. Політичну рекламу

можна розглядати в різних площинах. Перш за все, вона є однією з сфер

рекламної діяльності, разом з економічною, соціальною, юридичною,

конфесійною, особовою рекламою, рекламою послуг, міжособових відносин і

т.д. У сучасних теоріях циркулює не один десяток визначень реклами.

Найдосконалішим на сьогодні нам представляється визначення, пропоноване

А. Дейяном (його можна розповсюдити і на політичну рекламу): «Реклама –

це платний, однонаправлений і неособистий обіг, здійснюваний через

засоби масової інформації і інші види зв'язку, що агітують на користь

якого-небудь товару, марки, фірми, якого-небудь підприємства, кандидата,

уряду»[3; С.12].

 

Комунікативна суть політичної реклами полягає у тому, що вона встановлює

контакт між носіями влади або претендентами на місця у владних

структурах і масою, здійснює певним чином направлений адресний зв'язок

між ними, використовуючи гранично доступну для сприйняття і адекватну

йому знакову систему. Політична реклама – це свого роду провідник ідей,

ретранслятор образів, символів, міфів. Вона виконує також інформаційну

функцію, оскільки одне із завдань, що стоять перед нею, – сповіщення,

ознайомлення аудиторії з партією, кандидатом, їх поглядами, акціями,

пропозиціями, їх перевагами над конкурентами. Політична реклама

функціонує в умовах політичної конкуренції, вона виділяє власний об'єкт

з числа інших, тому можна говорити про соціально-орієнтуючу, ідеологічну

функції. Специфіка політичної реклами полягає, перш за все, в чіткій

визначеності її завдань і предмету, в активному, «силовому» характері її

комунікативної дії. Політична реклама – свого роду акумулятор

стратегічних ідей і розробок рекламної кампанії, регулятор електоральної

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ