UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСегментування ринку споживчих товарів, товар, три рівні товару (контрольна робота)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуКонтрольна
Продивилось7160
Скачало1254
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Контрольна робота:

 

Сегментування ринку споживчих товарів, товар, три рівні товару

 

Зміст

 

1. Сегментування ринку споживчих

товарів......................................... 3

 

2. Товар. Три рівні

товару..................................................................

..... 7

 

Практичне

завдання................................................................

.............13

 

Список використаної

літератури........................................................19

 

1. Сегментування ринку споживчих товарів.

 

З розвитком ринкових відносин маркетинг також розвивався. Спочатку виник

так званий масовий маркетинг, що допомагав організаціям продавати свою

продукцію, що вже була вироблена, але ще не зуміла знайти своїх

клієнтів, своїх споживачів.

 

Масовий маркетинг мав орієнтацію, спрямовану на всіх споживачів. Тобто

під час розробки маркетингової стратегії охоплення ринку окремий

споживчий загал не відокремлювався, і вона спрямовувалося на весь ринок

споживачів. Маркетинг пропонував до реалізації ту продукцію, яка була

вироблена виробником без урахування бажань споживача. У цьому разі не

проводився розподіл споживачів, тобто не проводилась сегментація ринку

споживачів.

 

Стратегія охоплення ринку – це метод оцінки різних сегментів ринку для

прийняття рішення щодо того, який сегмент охопити організації для

проведення маркетингових дій.

 

Наразі така стратегія може виявитися обґрунтованою лише у випадку

однорідного товару або коли товар спрямовано на однорідних покупців, які

практично не відрізняються за рівнем споживання та характеристиками

сприйняття товару, рівнем доходів тощо.

 

Пізніше прийшло розуміння того, що один і той самий товар може бути

спрямований на різні групи споживачів, які різняться з-поміж себе

споживачами симпатіями, рівнем доходу, звичками, тобто розуміння того,

що ринок споживачів можна диференціювати на окремі групи, залежно від

очікувань цих споживачів. Ці групи споживачів називають сегментами

ринку, а процес розподілу споживачів або товарів за якимись ознаками –

сегментацією. Інакше кажучи, сегментацією називається умовний розподіл

ринку на специфічні або подібні групи споживачів. Ці групи можуть

об’єднувати загальні характеристики, загальні потреби, загальні бажання.

Сегментування ринку – результат того, що потенційні споживачі різнорідні

і однакові загальні пропозиції не цікаві для всіх, тому сегментація

ринку передбачає розбивку ринку на конкретні групи споживачів, кожна із

яких потребує окремих комплексів маркетингу. Для цього необхідно

з’ясувати конкретні способи та принципи сегментації ринку, змінні, що

визначають напрями сегментування.

 

В основі сегментації є принципи структурування ринку товару залежно від

попиту споживачів та навпаки. З одного боку, виробники мають справу з

різноманітним споживчим попитом залежно від індивідуальних потреб, рівня

доходу, споживчих симпатій, споживчих стереотипів, поведінки. З іншого

боку, споживачі мають справу із різноманітними товарами, які мають

задовольняти їх потреби. Мета сегментації ринку споживачів полягає в

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ