UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваУпаковка – важливий компонент товарної політики підприємства (курсова робота)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуКурсова
Продивилось9137
Скачало1023
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Курсова робота на тему:

 

Упаковка – важливий компонент товарної політики підприємства

 

 

План:

 

Вступ.

 

Розділ I.

 

Упаковка товару, її функції:

 

Поняття упаковки товару та її види;

 

Елементи упаковки товару;

 

Функції упаковки товару.

 

Розділ II.

 

Процес розробки упаковки товару:

 

Розробка дизайну упаковки товару;

 

Розробка кольорової композиції упаковки;

 

Оцінка ефективності розробки упаковки.

 

Висновки.

 

Список літератури

 

Додатки

 

Вступ

 

Більшість товарів, що пропонуються на ринку, повинні бути обов'язково

упаковані. Упаковка може відігравати несуттєву роль (наприклад, для

недорогих залізних виробів), а може набувати й дуже великого значення

(наприклад, для косметики). Багато діячів ринку називають упаковку

п'ятою основною змінною маркетингу на додаток до товару, ціни, методам

поширення й стимулювання. Однак більшість продавців все-таки розглядають

упакування як один з елементів товарної політики. Добре спроектована

упаковка може виявитися для споживачів додатковою зручністю, а для

виробників - додатковими коштами стимулювання збуту товару. Розширенню

використання упаковки як знаряддя маркетингу сприяють найрізноманітніші

фактори:

 

Самообслуговування в торгівлі. Все більша кількість товарів продається в

універсамах і магазинах знижених цін методом самообслуговування. У цих

умовах упаковка повинна виконувати багато функцій продавця, вона повинна

привернути увагу до товару, описати його властивості, вселити

споживачеві впевненість у цьому товарі й зробити сприятливе враження в

цілому.

 

Ріст достатку споживачів. Зростаючий достаток споживачів означає, що

вони готові заплатити трохи більше за зручності, зовнішній вигляд,

надійність і престижність поліпшеного впакування.

 

Образ фірми й образ марки. Фірми усвідомлюють діючу міць добре

спроектованої упаковки як помічника споживача в миттєвому впізнаванні

фірми або марки. Будь-який покупець плівки одразу впізнає знайомі жовті

коробочки із плівкою "Кодак".

 

Традиційне уявлення про упаковку пов'язано, насамперед, з її

споконвічною функцією - бути оболонкою, контейнером для якого-небудь

продукту. Мені б хотілося розглянути це питання з трохи іншої сторони. Я

поки не беруся стверджувати, що упаковка може бути важливішою, ніж сам

продукт - це було б занадто крамольною думкою. Але розглянути упаковку

не просто, як мало суттєвий додаток до продукту, але і як наймогутніший

маркетинговий інструмент, що грає важливу в товарній політиці

підприємства, представляється мені досить цікавим. Саме упаковка є

наймасовішим об'єктом дизайну. Вона може бути унікальним результатом

кропіткої праці талановитого дизайнера, або виродливим предметом, якщо й

маючим відношення до дизайну, то тільки як його антипод. Вона може бути

зроблена з урахуванням останніх технічних досягнень, а може бути

надрукована на газетному папері за допомогою ксерокса. Але справа не в

дизайнері й не в тім, як і де зроблена упаковка, важливіше те, яку

суб'єктивну цінність вона несе.

 

Робота із продуктом - одна зі складових частин маркетингової діяльності

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ