UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваФормування позитивного іміджу організації (курсова робота)
АвторPetya
РозділМенеджмент, реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуКурсова
Продивилось8861
Скачало892
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

КУРСОВА РОБОТА

 

на тему

 

Формування позитивного іміджу організації

 

П Л А Н

 

ВСТУП

 

1. ПОНЯТТЯ ІМІДЖУ ОРГАНІЗАЦІЇ

 

2. ГОЛОВНІ ЕЛЕМЕНТИ ІМІДЖУ ОРГАНІЗАЦІЇ

 

3. ВПЛИВ ІМІДЖУ НА КОНКУРЕНТНОЗДАТНІСТЬ ОРГАНІЗАЦІЇ

 

4. ТАКТИКА ФОРМУВАННЯ УСПІШНОГО ІМІДЖУ ОРГАНІЗАЦІЇ

 

5. ГОЛОВНІ МЕТОДИ ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ОРГАНІЗАЦІЇ

 

ВИСНОВКИ

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

 

ВСТУП

 

Сильний імідж організації і її товарів говорить про унікальні ділові

здібності (спеціальні навички, уміння), які дозволяють підвищувати

пропоновану споживачам цінність товарів і послуг.

 

Менеджери будь-якої організації чи рано пізно починають займатися

побудовою її іміджу, і тоді послідовність їхніх дій буде такою: вимір

іміджу, оцінка іміджу, розробка програми побудови іміджу і її

здійснення.

 

Кожна організація виконує безліч ролей, тому її імідж формується на

різних рівнях: соціокультурному, галузевому, рівень підприємства і

продукту.

 

Репутація організації уразлива, її потрібно постійно підтримувати. Лише

деякі підприємства виробили такі сторони свого іміджу, які захоплюють.

Але відносно невеликі щорічні його зміни можуть складатися в

довгострокову тенденцію, яка буде обнадіювати чи викликати тривогу.

 

Щорічний аналіз позицій різних суспільних груп звичайно достатній, щоб

знати про їх відношення до підприємств.

 

Особливо потрібним є вивчення формування позитивного іміджу українським

організаціям та фірмам. Бо Україна, ставши на ринкові засади, поставила

перед окремими організаціями та фірмами завдання вижити і випередити

серед тисячі інших подібних організацій і підприємств. Одним з дієвих

методів досягнення успіху в ринкових умовах є формування позитивного

іміджу.

 

Спеціалісти в галузі реклами у США вважають, що, наприклад, люди курять

не тютюн, а улюблену марку цигарок (сорт тютюну вони можуть і не

розпізнати, розпізнають завжди марку), а на автомобіль з відкритим

верхом чоловік дивиться як на кохану жінку. Чоловік спиняє свій вибір на

седані, який має четверо дверей, так само, як він вибирає за дружину

звичайну дівчину, сподіваючись, що вона буде чудовою дружиною та

матір'ю. Вважається, що чоловік «одружується» з седаном, бо ця машина

зручна, практична, надійна.

 

У зарубіжній літературі ототожнюються поняття «імідж» та «позиція».

Тобто позиціювання — це місце фірми на ринку, це знання функцій товару і

тих, для кого його призначено. Аналіз позиції фірми та її продукції дає

змогу визначити способи створення іміджу цієї фірми та її продукції.

 

Створення фірмового стилю потребує використання також фірмового

комплекту шрифтів, щоб підкреслити різні особливості образу торгової

марки. Рекламоспроможність, згідно із законом, характеризується

сукупністю таких ознак: новизна ідеї, естетичність, лаконічність,

здатність до адаптації, зручність вимовляння, технологічність,

асоціативність.

 

Реклама знайомить з особливостями і способами споживання товарів, їх

якістю, місцем продажу тощо. Перед рекламою ставиться завдання

привернути до товару увагу потенційного покупця. При цьому

застосовуються такі прийоми, які є найбільш доцільними в кожному

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ