UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРозвиток реклами у пресі та її стан у ХХІ столітті (курсова робота)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуКурсова
Продивилось22438
Скачало1380
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

еклами, зачинатель її нових форм.

На почесний п'єдестал «батька реклами» у США нині зводять знаменитого

ученого, суспільного діяча і журналіста Бенджамена Франкліна. «Його

"Gаzеtt", що з'явилася в 1729 році, домоглася найбільшого тиражу і

найбільшого обсягу рекламних публікацій серед усіх газет колоніальної

Америки».

 

Завоюванню популярності цими виданнями сприяло те, що Франклін, фізик -

експериментатор, творчо підійшов і до форм рекламних звертань, і до

верстки газетних смуг.

 

Новаторство Франкліна, однак, у ту пору не було сприйняте

співвітчизниками. Аж до початку XIX століття можна говорити про

«застійний» період американської реклами.

 

Перші ілюстрації в газетній рекламі Європи з'являються в 1680 році,

однак довгий час вони носять випадковий характер. Найбільш популярний у

газетах тип рубричної реклами: короткі оголошення, що публікувалися «у

підбірку». Однак після Джона Хоутона розгорнуті рекламні тексти

поступово набирають популярність.

 

Загальний рекламний потік у засобах масової інформації до початку XIX

століття виявляється настільки масивний і всюдисущий, що викликає

необхідність його осмислення і законодавчого упорядкування. Негативні

риси реклами збільшувалися настільки ж швидко, як і вона сама. Гра

думками і почуттями споживачів, відоме перекручування істини, емоційний

зажим і ціннісний перебір загрожували захлеснути всі границі

благопристойності. Було визнано необхідним суворе правове

регламентування рекламної діяльності. Чи не найпершим у ряді таких спроб

стоїть закон, прийнятий англійським парламентом у 1752 році. Закон

пропонував, що предметом оголошень, публічних пропозицій повинні бути

тільки надійні, гідні речі, будь - то товар, репутація фірми або

особистості. Тих же, кого викриють в обмані або навіть мимовільному

введенні в оману співгромадян, оштрафують для початку на 50 фунтів

стерлінгів. Цей закон забороняв публікацію типу оголошень «nо quеstіоn»

- «без питань». Газетярі, що не годувалися від цього типу реклами,

з'ясували, що за допомогою таких оголошень координується закупка і

подальша реалізація крадених речей. Розвиток масової інформації

переживало черговий кульбіт: первісні задуми «на благо» починали служити

«злу» і вимагати впорядковуючого і обмежуючого втручання.

 

В другій половині XVIII століття на рекламу звертають увагу серйозні

дослідники - публіцисти. Саркастичні зауваження щодо негативних сторін

рекламної діяльності висловлюють Дж. Аддісон і Дж. Свіфт, Г. Філдінг і

С. Джонсон. Останній писав у журнал «Ледар» 20 січня 1761 року: “Реклами

так багато, що вона впливає на суспільство”[16;113]. Подібно тому, як

формувалося становлення журналістики в західних країнах, в Україні, як і

в Росії, існував попередник регулярного друкованого видання - рукописна

протогазета «Куранти». Це, по більшій частині, переклади актуальних для

цих країн політичних звісток, опублікованих у закордонних летючих

листках і газетах, що доставлялися в Посольський наказ дипкур'єрами.

«Куранти» складалися не більш ніж у двох екземплярах для інформування

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] 12 [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] [31] [32] [33] [34] [35] [36]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ