UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРозвиток реклами у пресі та її стан у ХХІ столітті (курсова робота)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуКурсова
Продивилось22398
Скачало1378
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

ріплюються не

тільки сміливими і цікавими ідеями, а й багатолітнім досвідом,

 

Саме тому я і обрала цю тему для своєї роботи, у якій я розкрию основні

проблеми реклами у пресі, які з’явилися протягом багатьох століть ще від

зародження ЗМІ, а також наведу декілька відносно новітніх розробок у

рекламній теорії.

 

1. Основні етапи розвитку реклами у пресі.

 

Реклама у пресі - динамічна, швидко трансформуюча сфера рекламної

діяльності. Уже багато століть вона змінювалась разом з людством..

Характер цієї реклами, її зміст і форма отримують метаморфози разом з

розвитком виробничих сил суспільства, зміною соціально - економічних

формацій. Глобальними факторами змін у рекламі у пресі являються потреби

виробництва, торгівлі фінансів, форма державного правління, цілі

різноманітних суспільних конфесій, політиків і звичайних громадян. Окрім

цього, реклама у пресі справедливо визначається як частина

загальнолюдської культури, що розвивалась по своїм внутрішнім законам.

 

Перелік факторів, що визначають обличчя реклами у пресі, можна

продовжувати досить довго, однак більшу користь, на мій погляд, принесе

огляд їх фактичної реалізації. Адже розуміння сучасної реклами у пресі

не може бути повним без огляду та аналізу основних етапів її розвитку.

 

1.1. Витоки реклами у пресі: від album до інформаційних бюро.

 

Я вважаю, що історію реклами у пресі слід починати розглядати з першої

письмової реклами, що безперечно є пращуром реклами у мас – медіа.

 

З формуванням письмової комунікації культурологи пов’язують другу

інформаційну революцію. Дослідники розходяться в хронологічній трактовці

періоду формування писемності, Але орієнтуються приблизно на VI

тисячоліття до н. е. Найдавніші письмові матеріали дійшли до нас від IV

тисячоліття до н. е. Ала якщо до нас дійшло розвинуте письмо, то можна

вважати, що деякий час пішов на становлення писемності. Найдавніші

письмові тексти було знайдено при розкопках у мсті Шумері (Вавілонія).

Вони відносяться приблизно до 3700 року до н.е. Це дає право деяким

історикам реклами говорити про шість тисяч років її існування. Зокрема,

так вважає німецький дослідник Ганс Бухлі, творець чотиритомника.

Присвяченого рекламі і пропаганді, який вийшов у Берліні в 60-ті роки ХХ

ст. Автор назвав свою працю „Шість тисяч років у рекламі!, маючи на

увазі дві тисячі років нового часу і ті самі чотири тисячі років до н.

е., на яка можна вказати, як на період наявності письмових текстів.

 

Знайдені археологами власне письмові рекламні тексти датовані більш

пізніми періодами. Це, в першу чергу, стихійні автографи, залишені

звичайними жителями античних міст на стінах будинків, храмів, портиків і

т. д. Головними документальними свідоцтвами наявності графіті являються

написи, зняті археологами і істориками культури зі стін Помпеї. Графіті

- це продряпування будь – яким жителем міста на стінах , портиках,

спорудах своїх думок, закликів, міркувань чи просто заяв про себе. Що не

несуть важливої інформації.

 

Графіті являють собою синкретичні утворення, оскільки серед них

-----> Page:

[0] [1] 2 [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] [31] [32] [33] [34] [35] [36]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ