UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРозвиток реклами у пресі та її стан у ХХІ столітті (курсова робота)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуКурсова
Продивилось22455
Скачало1380
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

себе,

проникли в суспільний побут, посилюючи попит на грамотних, освічених

людей. Рукописні книги.

 

Збільшений попит на письмову продукцію різноманітних жанрів: книги,

памфлети, листівки, афіші – був головним стимулом винайдення друкованого

способу їх тиражування і становлення нового етапу рекламної діяльності.

 

Зоря Нового часу ознаменувалась технічним переворотом у сфері масових

комунікацій. Винайдення друкарського верстату з рухливими, змінними

літерами німецьким дворянином Іоганном Гуттенбергом дуже вплинуло на

розвиток цивілізації. Між іншим В Китаї набірний спосіб був відомий з ХІ

ст., але особливого враження на соціум не справив.

 

Винахід Гутенберга опинився на гребні грандіозних зрушень у суспільстві,

що вже мали місце на той час, і стало відповіддю на його гостро назрілі

запити.

 

На початку XV ст. Потреба в письмово зафіксованій і фундаментальній

інформації відчувалась в розрісшихся виробничих і фінансових структурах,

купечеських об’єднаннях, адміністративних апаратах сформованих

національних держав і, нарешті, закріплені за минулі два століття

університети – центри богослов’я і загальної освіти. Потреба в масовому

розповсюдженні інформації вже не вдовольнялась лише усною і

зображальними видами комунікації. Монастирські і міські центри перепису

книг не справлялися з напливом замовлень, гравіровані летючі листки не

встигали ввібрати в себе актуальні тексти, призначенні для широкої

аудиторії.

 

Згодом типографії створюються в Страсбурзі, Аугсбурзі, Нюрнберзі,

Базелі, Парижі... На початку XV ст.. – 1500 році – працювали 200

типографій в 69 містах. Цей процес, справедливо названий культурологами

третьою інформаційною революцією (перша – формування мовлення, друга –

винайдення писемності), мав серйозні наслідки для розвитку рекламної

діяльності.

 

В найближчі десятиліття після початку друкованого тиражування

друкованого летучого листка стає улюбленим жанром комерційної і

політичної реклами. Частіше всього це був невеликий відрізок паперу , з

виділеним крупним шрифтом початком першої строки, що заміняла заголовок.

Подібно до того, як це практикувалось в рукописних летучих листках, а

текст часто обрамляла гравірована рамка. Іноді в графічний набір

включалась графічна ілюстрація.

 

Серед об’єктів друкованої реклами на початковому етапі лідируючу позицію

займають типографські повідомлення про книжні новинки, а також набори

оперативних та короткі відомості в летючих листках. Саме в нетрях

книготоргової діяльності активно розвивається жанр друкованої об’яви,

який поступово змінювався si quis. Одну з перших подібних об’яв про свої

видання зробив типограф Генріх Еггештейн у Страсбурзі в 1466 році. Біля

1470 року його приклад наслідували не менш ніж чотири типографії у

Майні, Базелі, Страсбурзі, Римі. А ще через кілька років звернувся до

жанру друкованої об’яви англійський видавець Уільям Кекс тон, німецький

– Антон Кобергер і венеціанський Ерхард Ратодольт. В ході подальшого

сповіщення про діяльність типографій короткий текст об’яв змінюється на

розгорнутий перелік останніх видань, створюючи нові рекламні жанри =

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] 4 [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] [31] [32] [33] [34] [35] [36]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ