UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРозвиток реклами у пресі та її стан у ХХІ столітті (курсова робота)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуКурсова
Продивилось22401
Скачало1378
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

я газетної реклами (аналогом

нашого часу стала безкоштовна газета рекламних оголошень „РІО”, що вже

зникла з поштових скриньок міста).

 

Тим часом на арену англійської журналістики виходить нова фігура:

Хоутон. Його дебют у новій сфері (до цього він був аптекарем) стався у

1677 році, коли він випустив свій памфлет „Велика англійська надія”, де

він висловлював надію на лідерство своєї країни у підприємництві та

торгівлі. Він зробив спробу видання щомісячника, присвяченого діловій

інформації з невеликою кількістю реклами. Після значної перерви в

видавництві через брак фінансів він видає щотижневик ”Збірка вістей

заради розвитку підприємництва і торгівлі”, яка вийшла 30 березня 1692

року і виходило аж до 1703 року.

 

Опираючись засиллю реклами у своєму респектабельному щотижневику, Хоутон

під тиском обставин наважився на безпрецедентний у масових комунікаціях

крок – публікацію інтимної особистісної реклами.

 

Таким чином, звичка налагоджувати відносини через пресу затвердилась

наприкінці XVII ст..

 

Приклад не залишився без копіювання – до середини XVIII ст. Шлюбні

оголошення розповсюдились у більшості країн Європи.

 

Саме за включення у рекламні тексти особистісної тональності Семпсон

нагородив Хоутона титулом „батько англійської реклами”.

 

Не можна сказати, щоб стиль Хоутона - повна правдивість і істинність -

знайшов багато наслідувачів: у XVIII столітті європейську рекламу

заполонила велика кількість неправдивої, часом явно ошуканської реклами.

Однак їй багато хто вірив, і її творці часто мали непогані бариші.

 

На першому місці по виробництву такої реклами на рубежі століть в Англії

стали ті самі кав'ярні, що вписали також і славні сторінки в загальний

комунікативний процес. Тут складалися оперативні листки, що передавалися

з рук у руки, що іноді виготовлялися переписувачами, а не друкарями з

міркувань дешевизни. Стіни кав'ярень обклеювалися захоплюючими афішами,

по - більшій частині варіюючими тему «чудесних зцілень». Звідси подібні

тексти найчастіше попадали і на сторінки серйозних газет.

 

Серед «медичних обманів» загальноєвропейську популярність одержала афера

«Небесного ліжка» доктора Грехема. Її тривалість можна зпівставити з

тривалістю реклами, що процвітала в дні СРСР, «МММ». Доктор заявляв про

винахід «Замку здоров'я», де малося особливе ложе, на якому бездітний

чоловік і жінка усього за 100 фунтів стерлінгів могли зачати дитини.

Рекламна кампанія «Замка здоров'я» тривала з 1788 по 1791 роки, у неї

були утягнені усі великі газети, а також незліченна кількість "hand -

bills". Така «пастка для простаків» підстерігала читачів газет щодня.

 

Друге місце по засиллю рuff - реклами після медицини займають видовища.

Ні числа винахідникам фантастичних трюків, що нібито навіч

продемонструють високоповажній публіці акробати, що влазять у звичайну

пляшку, люди з двома головами, тварини, володіючі найчистішою

англійською мовою, і т.п. Ціна за один квиток при цьому досягала 5

фунтів стерлінгів, однак бажаючих знаходилося досить. І це заохочувало

до нових обдурювань. Варіантом таких були і численні лотереї, що

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] 9 [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] [31] [32] [33] [34] [35] [36]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ