UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКонкурентоспроможність товарів (науковий реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось12340
Скачало2015
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Науковий реферат:

 

Конкурентоспроможність товарів

 

ПЛАН

 

Складові конкурентоспроможності товару і її місце у системі маркетингу.

 

Методологія оцінки конкурентоспроможності товару.

 

Управління конкурентоспроможністю товару.

 

Ключові поняття теми:

 

конкурентоспроможність товару;

 

якість;

 

ціна;

 

корисність;

 

ціна споживання.

 

Рекомендована література:

 

6; 20; 24; 26; 30; 32; 41; 42;

45; 46; 52.

 

 

Складові конкурентоспроможності товару і її місце у системі маркетингу

 

В ринкових умовах проблема підвищення конкурентоспроможності товарів має

першочергове значення. Конкурентоспроможність товарів – вирішальний

чинник комерційного успіху підприємництва в умовах конкуренції, який

визначає можливість конкурувати на певному товарному ринку.

Конкурентоспроможність товарів є одним з показників

конкурентоспроможності підприємства в цілому. Вона характеризує

здатність товару бути придбаним на ринку серед товарів-конкурентів.

 

Отже, конкурентоспроможність товару – це сукупність характеристик, що

відрізняють його від товарів-аналогів за ступенем задоволення конкретних

потреб індивідуального споживача, а також за рівнем витрат на його

купівлю та подальше використання.

 

Розглянемо складові конкурентоспроможності товару (рис.4.1.):

 

Рис. 4.1. Складові конкурентоспроможності товарів

 

Конкурентоспроможність товару має ряд особливих властивостей:

 

визначається тільки у порівнянні з товарами конкурентів;

 

визначається тільки тими властивостями, які становлять помітну

зацікавленість для споживачів;

 

особлива увага приділяється зниженню ціни споживання;

 

оцінка рівня конкурентоспроможності передбачає порівняння як однорідних,

так і не однорідних товарів;

 

як ринкова категорія має динамічний та змінний характер.

 

Технічні параметри конкурентоспроможності (показники якості) та їх

класифікація

 

Основною характеристикою технічних параметрів (показників якості) товару

є його корисність – це сукупність властивостей, що обумовлюють здатність

задовольняти визначені потреби відповідно до призначення товару.

 

До технічних параметрів конкурентоспроможності належать:

 

параметри призначення;

 

ергономічні параметри;

 

естетичні параметри;

 

нормативні тощо.

 

Параметри призначення характеризують технічні властивості товару, що

визначають основні сфери його застосування та функції, які він має

виконувати. Вони відбивають сутність корисного ефекту, що досягається

завдяки застосуванню даного товару в конкретних умовах споживання.

 

Параметри призначення поділяють наступним чином:

 

а) класифікаційні – визначають належність товару до певного класу

продукції; вони використовуються для оцінки рівня конкурентоспроможності

лише на етапі вибору сфери застосування виробу й товарів-конкурентів, а

отже, є лише базою для подальшого аналізу.

 

Приклади розглянутих параметрів:

 

пасажиромісткість (для легкових автомобілів, автобусів, літаків);

 

вантажопідйомність (для вантажівок, вертольотів, літаків);

 

швидкість, потужність (для різних типів двигунів, електротехнічних

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ