UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваТоварні марки, упаковка, кодування товару (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось19308
Скачало2046
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Науковий реферат:

 

Товарні марки, упаковка, кодування товару

 

ПЛАН

 

Товарні марки: вибір, застосування, переваги та недоліки.

 

Упаковка товарів: вибір, застосування, основні напрямки удосконалення.

 

Системи кодування товарів.

 

Фірмовий стиль і його елементи.

 

Брендінг.

 

Ключові поняття теми:

 

товарна марка;

 

фірмове ім’я;

 

фірмовий знак;

 

торговий образ;

 

торговий знак;

 

марки виробників;

 

марки ділерів;

 

загальні марки;

 

вартість товарної марки;

 

дорога марка;

 

нішова марка;

 

недорога марка;

 

тупікова марка;

 

упаковка;

 

тара;

 

етикетка;

 

вкладиш;

 

фірмовий стиль;

 

логотип;

 

штрихове кодування інформації;

 

бренд;

 

брендінг.

 

Рекомендована література: 3; 11; 27; 31; 54.

 

Товарні марки: вибір, застосування, переваги та недоліки.

 

Частиною планування продукції є винайдення товарної марки.

 

Товарна марка – це ім’я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання,

призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або

групи продавців і їх диференціації від товарів і послуг конкурентів.

 

Товарні марки з’явилися ще в середні віки, коли гільдії ремісників і

торговців почали вимагати, щоб кожен виробник позначав свої товари. Це

давало змогу контролювати обсяги виробництва, виявляти виробників

товарів низької якості.

 

У сучасній ринковій економіці формувати прихильність до товарної марки –

це означає підтримувати її стійкий образ і максимізувати збут. Тому,

наприклад, у США зареєстровано 300 тис. торгових марок.

 

Виділяють наступні особливості товарної марки:

 

пов’язують із характеристиками товару;

 

вигоди (блага від використання товару);

 

цінності – товарна марка відображає систему цінностей виробника;

 

культура – товарна марка є представником певної культури;

 

індивідуальність;

 

користувач – товарна марка передбачає визначений тип користувачів.

 

Існує чотири складових товарної марки:

 

1. Фірмове ім’я (марочна назва) – це слово (літера) або група слів

(літер), які можуть бути вимовлені (наприклад, TOYOTA);

 

2. Фірмовий знак – символ, малюнок чи відмінний колір, позначення;

 

3. Торговий образ – персоніфікована товарна марка;

 

4. Торговий знак – фірмове ім’я, фірмовий знак, торговий образ, що

захищені юридично.

 

Функції маркування продукції з погляду виробника:

 

налагодження прямих зв’язків із споживачами, що дає змогу уникнути

проміжних ланок у каналах збуту;

 

наголошування на особливостях товару проти інших і створення тим самим

сприятливих умов для проведення ефективної цінової політики, що

базується на довірі до марки, та для інтенсифікації впливу на конкретний

ринковий сегмент;

 

окреслення тотожності або близькості різних товарів одного

асортиментного ряду за певними критеріями (якість, цінова позиція);

 

символічне посилання на споживчі властивості та корисність виробів для

покупців;

 

захист від підробок та можливості сплутати з іншими подібними товарами.

 

Функції маркування продукції з погляду споживача:

 

маркування допомагає впізнавати товар, з яким пов’язаний певний досвід,

що сприяє здійсненню купівлі з мінімальними зусиллями;

 

сприяє розпізнаванню престижних продуктів з дуже високою ціною;

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ