UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОснови маркетингово управління. Дослідження ринку. Основні етапи дослідження (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3967
Скачало1636
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Основи маркетингово управління. Дослідження ринку. Основні етапи

дослідження

 

Центральне місце в маркетинговій діяльності займає дослідження ринку.

Адже саме на ринку найбільш чітко виявляються попит на ті чи інші

товари, інтереси і потреби споживачів. Вивчення їх є головним завданням

для кожного підприємця.

 

На ринку завжди присутні чотири "господарі": попит, пропонування, ціна,

конкуренція. Однак жоден з них не піддається строгому плануванню.

Наприклад, попит як представлену на ринку потребу в товарах не можна

планувати хоча б тому, що він включає в себе не лише

матеріально-вартісні, а й духовні засади. Попит формується під впливом

великої кількості факторів, частина яких не може бути виміряна на стадії

розробки плану (мода, психологічні, естетичні, соціальні фактори). Він

походить від людини, в поведінці якої на ринку дуже багато

суб'єктивного, непередбаченого.

 

Ціна також непідвладна адміністративному впливу. Вона залежить від

вартості та корисності товару, попиту й пропонування. Так само і

пропонування товарів не можна чітко установити, оскільки воно

визначається поставками продукції і нормативними запасами.

 

Якщо поставки продукції можна спланувати (хоча наша практика свідчить,

що плани поставок часто не виконуються), то товарні запаси лише

нормуються, бо вони прямо залежать від попиту, а саме попит - величина,

точно не визначена.

 

Все це свідчить про те, що на тривалий (плановий) період повною мірою

передбачити елементи ринку неможливо. Ринок треба вивчати постійно й

оперативно реагувати на його кон'юнктуру.

 

Отже, маркетингове дослідження ринку означає насамперед визначення

об'єктивних економічних тенденцій його розвитку: попиту, пропонування,

ціни, стану конкуренції тощо. Це положення має велике значення. Воно

застерігає від надмірного волюнтаризму, який спостерігався у нас

протягом тривалого періоду і проявлявся в численних спробах відмінити

дію законів економіки, адміністративними командами установлювати ціну,

визначати обсяг пропонування товарів тощо.

 

Дослідження в галузі маркетингу можуть бути постійні й епізодичні.

Систематичне проведення досліджень має істотне значення, бо підприємство

при цьому одержує можливість оперативно змінювати свою політику у разі

відповідних змін в основних факторах, що визначають попит. Водночас

багато ситуацій маркетингу своєрідні (наприклад, надходження на ринок

нового товару), що вимагає проведення окремих спеціальних досліджень.

Можна виділити такі основні етапи дослідження маркетингу:

 

1. Обґрунтування необхідності проведення дослідження.

 

2. Аналіз факторів, що обумовили потребу в інформації, і формулювання

проблеми.

 

3. Чітке формулювання цілі дослідження.

 

4. Визначення необхідних вихідних даних, методів їх збору і видів

аналізу, які слід провести.

 

5. Збір даних: а) складання плану вибіркового обстеження (при

використанні вибіркового методу); б) збір даних з другорядних джерел

інформації - публікації в пресі і звітність підприємства, а також з

первинних джерел - на місцях шляхом особистих інтерв'ю, опитування по

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ