UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПланування асортименту товарів і послуг. Концепція і річний план маркетингу (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3264
Скачало1135
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Планування асортименту товарів і послуг. Концепція і річний план

маркетингу

 

Маркетинг не може бути ефективним, якщо він відбувається хаотично, без

плану, бо при цьому можливості підприємства використовуються не

повністю. Тому планування маркетингу є діяльністю вищого порядку, яка

може поліпшити показники функціонування підприємства.

 

Починається планування з розробки концепції маркетингу, яка розкриває

тенденції маркетингової діяльності в найближчій перспективі. Щоб її

розробити, необхідно передбачити: а) розвиток ринкових тенденцій шляхом

прогнозування найвірогідніших змін у даній і пов'язаній з нею галузях;

б) найвірогідніші напрями розвитку НТП як у галузі, до якої належить

підприємство, так і в сфері споживацьких товарів, де виробничо-технічна

продукція використовується; в) динаміку загальноекономічних показників

підприємства (загальної господарської номенклатури, споживацьких витрат

населення, податкової політики тощо), а також кон'юнктурних тенденцій

даного товарного ринку.

 

Всі ці прогнози мають виявити як позитивні, так і негативні тенденції.

Фактично в концепції маркетингу фіксується ситуація, що склалася на

ринку, і визначаються цілі маркетингової діяльності підприємства в

перспективі. Ідеї, закладені в концепції, реалізуються при розробці

планів маркетингу. При цьому розрізняють два види планування:

стратегічне й тактичне.

 

Стратегічне планування означає розробку маркетингових завдань

підприємства на перспективу (три-п'ять років). Воно включає визначення

основних показників діяльності підприємства, які використовувалися в

попередні роки (наприклад, зниження витрат, нові продукти, організаційна

структура і кадри, технічна політика), а також нові стратегічні завдання

(наприклад, виявлення можливостей розширення ринку збуту, проникнення на

новий ринок, розробка нового товару, планування експорту продукції).

 

У межах прийнятих стратегій формується річний план маркетингу (тактичне

планування). Цей план визначає поточні завдання маркетингу. Він являє

собою один з розділів техпромфінплану підприємства, що працює на ринок.

 

Річний план маркетингу складається з п'яти частин. Орієнтовна схема

річного плану маркетингу

 

Частина 1. Характеристика сучасної ситуації та аналіз діяльності

підприємства за звітний період:

 

а) товар (товари) або послуга (послуги);

 

б) ринок (ринки);

 

в) конкуренція.

 

Частина 2. Викладення цілей (планових цифр) і стратегій маркетингу.

 

Частина 3. План заходів:

 

а) прогноз кон'юнктури на плановий період;

 

б) характеристика напрямів роботи з дослідження маркетингу для одержання

даних, необхідних при складанні планів маркетингу в майбутньому;

 

в) характеристика асортиментної політики підприємства;

 

г) характеристика упаковки;

 

д) характеристика політики цін;

 

е) характеристика розподілу;

 

є) характеристика реклами й стимулювання збуту;

 

ж) розбивка заходів за строком їх здійснення.

 

Частина 4. Кошторис маркетингу.

 

Частина 5. Контроль маркетингу.

 

Схема аналізу товару на ринку

 

У першій частині плану, зокрема в розділі "Товар або послуга", мають

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ