UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЗбут і розподіл продукції в умовах маркетингу. Концепція збуту (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5077
Скачало1892
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Збут і розподіл продукції в умовах маркетингу. Концепція збуту

 

Підприємства, що орієнтуються на маркетинг, значну увагу повинні

приділяти організації товарного руху від виробника продукції до

споживача. Комерційний успіх підприємства багато в чому визначається

тим, як вдало вибрані канали реалізації виготовлених товарів, форми і

методи збуту або чи достатнім є асортимент і рівень якості наданих

підприємством послуг, що супроводжують продаж продукції. Тому в цій

галузі маркетинг має виключно велике значення.

 

Маркетингова організація збуту передбачає найефективніше використання

насамперед існуючих форм реалізації товарів. Тому щоб перейти до

маркетингу, необхідно спочатку розглянути, які саме в сучасних умовах

використовуються форми збуту засобів виробництва і предметів споживання.

 

Що стосується засобів виробництва, то основною формою їх реалізації стає

оптова торгівля. Існують такі форми оптової торгівлі: 1) продаж

продукції за прямими зв'язками між виробником і споживачем; 2) торгівля

через територіальні бази; 3) торгівля через фірмові магазини та інші

торгові організації міністерств, відомств, підприємств; 4) торгівля

через товарно-сировинні біржі.

 

Розвиток і вдосконалення зазначених форм оптової торгівлі необхідно

враховувати при організації маркетингової діяльності підприємства. Однак

всі ці форми - лише один з елементів маркетингу. У цілому ж у концепції

маркетингу в галузі збуту продукції можна виділити такі складові

частини:

 

1. Вибір з перерахованих вище органів постачання такого типу, який

найкраще відповідає конкретним умовам реалізації продукції з

мінімальними збутовими витратами (затрати на складування,

транспортування, комплектування і т. п.).

 

2. Прийняття рішення про використання в кожному географічному районі

збуту: а) одного збутового органу даного типу; б) декількох

посередників; в) усіх збутових посередників.

 

3. Вибір конкретного збутового підприємства. Вирішення першого питання

залежить від різноманітних умов, які можна звести до декількох груп

факторів.

 

У першій групі визначаються фактори, які характеризують дане

підприємство, його фінансове становище, спрямованість ринкової стратегії

і тактики, масштаби виробництва, конкурентоспроможність.

 

Невеликі промислові підприємства з обмеженими фінансовими ресурсами

повинні намагатися звести свій торгово-розподільний апарат до мінімуму і

передати всі функції щодо реалізації продукції оптовому підприємству,

яке здійснює кінцевий продаж товару. Чим більше підприємство, чим ширший

асортимент товарів, які воно виготовляє, тим більша його потреба й

водночас можливість організації власної збутової мережі. При визначенні

каналу збуту істотне значення має торгова практика аналогічних

підприємств.

 

Друга група факторів зводиться до характеристики товару, що

реалізується. В даному випадку має значення вид товару (засоби

виробництва, предмети споживання, товари масового попиту, предмети

тривалого користування), середня ціна товарної одиниці, сезонність

виробництва або попиту, необхідність технічного післяпродажного

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ