UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваУправління рекламною діяльністю. Реклама як знаряддя збуту (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3510
Скачало1399
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Управління рекламною діяльністю. Реклама як знаряддя збуту

 

Однією з важливих ділянок маркетингу є управління рекламною діяльністю.

Сама по собі реклама виникла давно, разом з торгівлею, але в умовах

розвинутої ринкової економіки вона набуває якісно нового характеру: стає

масовою й об'єктивно необхідною. У велетенському океані товарних мас

покупець потребує відповідного компаса, орієнтира, яким і виступає

реклама.

 

Вона, з одного боку, допомагає виробнику формувати попит, виховувати й

спонукати споживача до покупки, а з іншого - робить споживача таким, що

управляється виробником.

 

Головне завдання реклами полягає в тому, щоб шляхом надання необхідної

інформації переконати покупця в доцільності придбання даного товару.

Тому її нерідко називають знаряддям збуту.

 

Реклама споживацьких товарів і продукції виробничо-технічного

призначення організовується по-різному. Основа цієї відмінності полягає

в стимулах споживання даних товарів. Для перших спонукальним мотивом

виступає задоволення особистих потреб, для других - намагання одержати

комерційний доход.

 

Реклама споживацьких товарів має бути короткою і чіткою. Велике значення

тут мають ілюстрації та яскраві заголовки, які повинні привернути увагу

покупців.

 

Реклама обладнання виробничо-технічного призначення повинна дати

детальну його характеристику, з тим щоб переконати потенційних

споживачів у тому, що рекламований товар здатний знизити собівартість,

підвищити продуктивність, поліпшити збутові можливості продукції або

іншим шляхом сприятиме підвищенню прибутковості підприємця-покупця. Тому

для покупки товарів виробничо-технічного призначення перелік необхідної

інформації в рекламному оголошенні має бути таким:

 

характер і відмітні особливості товару;

 

перевага перед товарами-аналогами;

 

придатність для конкретних цілей покупця;

 

досвід інших покупців цього товару щодо його використання;

 

вимоги для покупця товару;

 

надійність постачальника щодо:

 

а) можливих претензій до товару;

 

б) дотримання строків поставки та інших умов договору;

 

в) технічного обслуговування, ремонту або заміни непридатного товару.

 

Таким чином, якщо в рекламі споживацького товару стислість вважається

достоїнством, то це не завжди може бути виправданим стосовно реклами

товарів виробничого призначення. До того ж вибір засобів рекламування

для першої групи товарів ширший, ніж для другої.

 

Щоб реклама стала ефективним фактором у програмі маркетингу, необхідно

дотримуватися таких умов:

 

а) рекламна інформація має бути новою і неочікуваною;

 

б) особливо активно рекламу слід використовувати на стадіях упровадження

товару на ринок і зростання обсягу продажу;

 

в) реклама має підкреслювати ті особливості товару, які відрізняють його

від аналогів;

 

г) реклама найефективніша при зростаючому попиті.

 

Реклама має бути систематичною, оптимальним є щотижневий контакт з

потенційними покупцями, максимально припустимим - щоквартальний.

 

Наприклад, на пряму рекламу поштою після першого посилання відповідають

4-10% адресатів, після другого - до 35, після третього - до 60, після

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ