UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетинг та його організація на підприємстві. Економічні передумови виникнення маркетингу та його суть. Економічні передумови становлення маркетингу
АвторPetya
РозділПідприємництво, реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3916
Скачало819
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Маркетинг та його організація на підприємстві. Економічні передумови

виникнення маркетингу та його суть. Економічні передумови становлення

маркетингу

 

Досвід розвинутих країн переконливо доводить, що основною формою

економічної життєдіяльності підприємств в умовах ринкової економіки є

маркетинг. У перекладі з англійської маркетинг означає "робити ринок".

На відміну від ринку як системи відносин, пов'язаних з реалізацією

суспільного продукту, маркетинг являє собою певну форму діяльності

підприємства в ринковому секторі економіки.

 

Дана форма діяльності стала характерною для розвинутих капіталістичних

країн на рубежі ХІХ-ХХ ст. До цього, а саме в умовах капіталізму вільної

конкуренції, класичним був стихійний ринок. Товаровиробники були

безсилими перед ним; вони не могли на нього якимось чином впливати чи

регулювати його. Стихійний ринок - це багато продавців і покупців,

невідомі розміри попиту й пропонування, вільне коливання цін, вільний

перелив капіталів.

 

Частки окремих товаровиробників у загальному обсязі продажу на ринку

були дуже малі, тому ніхто з них не міг істотно впливати на рівень цін,

передбачати їхню динаміку. В цих умовах існувала головним чином цінова

конкуренція: перемогти конкурента можна було лише шляхом випередження

зниження цін.

 

У період вільної конкуренції на ринку тривалий час існував "середній"

стандарт певного товару, споживна вартість якого змінювалася відносно

повільно, тому що науково-технічний прогрес також був повільним,

продуктивні сили розвивалися не дуже швидко. За цих умов цінова

конкуренція, зниження цін за рахунок зменшення витрат виробництва були

головними у боротьбі за місце на ринку.

 

У XIX ст. зниження затрат досягалося переважно екстенсивно за рахунок

розширення обсягів виробництва товарів, при цьому великі підприємства як

економічніші перемагали дрібніші.

 

Ситуація змінюється при переході до монополістичного капіталізму. Як

відомо, цінова конкуренція неминуче обумовлює концентрацію і

централізацію капіталу, що врешті-решт породжує монополію. Остання,

оскільки вона панує, може активно втручатися в ринкові відносини:

утримувати певний час монопольні ціни, регулювати виробництво і таким

чином впливати на попит і пропонування тощо. Однак водночас з появою

монополій з'являються й антимонопольні закони. Це приводить до

виникнення олігополії: на ринку з'являються декілька продавців зі

значною питомою вагою продажу певних товарів. Сучасну розвинуту

капіталістичну економіку можна характеризувати саме як олігополістичну.

 

Олігополія створює сприятливі умови для активного втручання підприємців

у ринкові відносини: стає можливим визначити обсяг попиту й

пропонування, передбачити тенденції динаміки цін та можливі дії

конкурентів.

 

За цих умов цінова конкуренція стає неефективною, тому що на добре

інформованому ринку підприємство - ініціатор зниження цін, як правило,

не встигає розширити обсяг виробництва, якщо й інші продавці також

знижують ціни. На перший план замість цінової конкуренції висувається

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ