UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОснови маркетингу (реферат)
Авторdimich
РозділЕкономічна теорія, теорія економічних наук
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось12747
Скачало1224
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Основи маркетингу

 

ПЛАН

 

1. Суть і значення маркетингу

 

2. Концепції управління маркетингом

 

3. Особливості міжнародного маркетингу

 

1. Суть і значення маркетингу

 

Необхідність дослідження ринку виникає з розвитком серійного

виробництва, коли все більше підприємств починає працювати не на

замовлення, а на вільний продаж, на невідомого споживача. Однак

цілеспрямована діяльність по дослідженню ринку стала відносно регулярною

лише на початку ХХ ст.

 

Спочатку вся маркетингова діяльність зводилася до епізодичного

коректування виробництва і збуту відповідно до змін ринкової ситуації.

Пізніше до маркетингових проблем увійшло прогнозування та планування

тривалих змін обсягів, продаж, рівня витрат тощо. Лише у 70-ті роки

сформувалася стратегія управління виробництвом та збутом з орієнтацією

на ринок. Маркетинг перетворився у активний комплексний засіб

розв’язання довгострокових комерційних проблем.

 

Термін "market" (ринок), що дослівно перекладається "ринкознавство" і

означає діяльність у сфері ринку. Визначення маркетингу можуть бути

розділені на дві основні групи: класичні і сучасні.

 

Класичні (обмежені) визначення трактують маркетинг як підприємницьку

діяльність у сфері збуту. Так, у словнику ділових термінів, виданому в

1948 р. у США, маркетинг визначається як "економічна діяльність, що

полягає у просуванні товарів та послуг від виробника до споживача".

 

Сучасні (узагальнені) визначення маркетингу розширюють це поняття.

Відомий американський маркетолог Ф.Котлер визначає його як "вид людської

діяльності, спрямований на задоволення потреб шляхом обміну" [14:47].

Більш детальне визначення дається Американською асоціацією маркетингу,

яке було прийняте в 1985 р.: "Маркетинг - це процес планування і

втілення задуму, ціноутворення, просування і реалізації ідей, товарів і

послуг шляхом обміну, який задовольняє цілі окремих осіб і організацій."

 

Деякі автори вважають, що маркетинг не обмежується товарами і послугами,

його об'єктами можуть бути організації, люди, території. Такої точки

зору дотримуються, зокрема, американські маркетологи Дж.Р.Евенс і

Б.Берман. Вони вважають, що маркетинг - це передбачення, управління і

задоволення попиту на товари, послуги, організації, людей, території та

ідеї шляхом обміну.

 

Спеціалісти вважають, що маркетинг - це справа не тільки продавців, а й

покупців, які займаються пошуком потрібного товару за прийнятною ціною.

 

Таким чином, сучасний маркетинг - це особлива галузь економічної науки,

яка займається вирішенням проблем раціоналізації у широкому розумінні

шляхом розробки відповідного інструментарію.

 

Розрізняють "мікромаркетинг", який вирішує питання оптимізації

виробництва на рівні окремої фірми, і "макромаркетинг", спрямований на

розв'язання більш широких проблем, зокрема, реалізації продукції на

рівні народного господарства, стимулювання економічного розвитку країни,

тощо.

 

Початковий етап розвитку американської економіки характеризувався

масовим виробництвом товарів. На ринку попит перевищував пропозицію.

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ