UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваPR-маніпуляційний вплив. Комунікативна теорія і практика (реферат)
АвторPetya
РозділПолітологія, політика, реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3040
Скачало518
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

PR-маніпуляційний вплив. Комунікативна теорія і практика

 

Політична мовленева діяльність інформаційної ери характеризується

складною, багаторівневою структурою як змісту, так і засобів її

вираження. Центральною одиницею мовленевої діяльності є дискурс –

комунікативно завершений її відтинок з єдиною темою і певною адресною

спрямованістю [1]. Політичний дискурс засобів масової комунікації (ЗМК),

до яких, крім традиційних мас-медіа, наприкінці ХХ століття було

залучено відео, факс, нові різновиди телебачення (кабельне, супутникове,

диджитальне, інтерактивне), а також електронну пошту, Інтернет і велику

кількість мультимедійних послуг до нього [2], посідає домінуючий

суспільний статус. Завданням цієї статті є виявлення трансформації

політичного дискурсу шляхом освоєння нових дискурсів, народжених

комунікаційною революцією, інформаційними вибухами й технологічними

змінами, з позицій дослідження багаторівневої структури смислу

політичного дискурсу.

 

Смислова структура PR-маніпуляцій складається, з нашої точки зору,

щонайменше з чотирьох основних макрорівнів організації. До першого,

глибинного рівня цієї смислової структури ми відносимо рівень

макроінтенції (загального комунікативного наміру) політичного дискурсу.

Така макроінтенція є організуючою і об’єднуючою для всього окремо

взятого політичного дискурсу, послідовності дискурсів, а також для цілої

політичної кампанії. Наприклад, намір розв’язати іракську кризу силовим

шляхом було макроінтенцією як кожного політичного дискурсу американських

офіційних осіб, так і всієї політичної кампанії, що проводилася

керівництвом США у той період. Водночас відкрито, у вигляді

комунікативної стратегії, ця макроінтенція не проявлялася. Увага

акцентувалася на проблемі виконання Іраком резолюції Ради Безпеки ООН №

1441.

 

До другого, організуючого (фільтруючого) рівня відносимо стереотипи –

категорії (схеми) мислення, які створюються у індивідуумів через

особистий досвід або абстрактний процес мислення. Ці категорії (схеми)

можуть розширюватися й уточнюватися, колий прямий і непрямий досвід

породжує сумніви у їх точності та повноті.

 

Непрямий досвід, що може сприяти створенню категорій (схем) мислення, чи

їх модифікації у інформаційному суспільстві, включає, перш за все,

“мас-медійні історії” [3]. За смисловою організацією вони близькі до

відповідних базових тем “мас-медійних історій” або навіть тотожні їм.

Вони повторюються щоразу, коли зміст одержує нове фактологічне

наповнення, але їхня смислова структура лишається незмінною. Такі схеми

є моделями здорового глузду. Вони описують життєві ситуації, з якими

індивід зустрічався прямо чи опосередковано, і містять інформацію про

суттєві елементи, що зазвичай належать до певної структури, а також

найбільш імовірну взаємодію цих елементів. Оскільки такі схеми є

збідненими версіями реальності, то найчастіше кожна з них має лише

обмежену кількість базових компонентів.

 

У схемах різновидів публічної політики задіяні такі найпоширеніші

виміри:

 

· твердження про те, хто (або що) спричинив певні проблеми;

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ