UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваШпаргалки до екзамену по маркетингу
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось15420
Скачало1286
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

1. Сучасне визначення маркетингу.

 

Для формування інноваційної моделі розвитку ек-ки необхідне розуміння

ринкових механізмів з-номірності поведінки споживачів і конкурентів.

Саме такі знання дає маркетинг як сучасна концепція управління й

ефективного господарювання.

 

Термін «маркетинг» (англ. marketing) походить від англ. market –

«ринок»; означає процес товароруху на ринку, діяльність у сфері ринку,

«ринко поділ».

 

Маркетинг – це наукова концепція й побудована на ній інноваційна госп.

діяльність підпр-ва, що забезпечує виявлення потреб покупців, розробку,

вир-во, збут товарів і послуг, що відповідають цим потребам, як ключових

моментів на шляху досягнення цілей організації з отримання ефекту (соц.

та екон.) (отримання надприбутку).

 

2. Маркетинг як філософія сучасного бізнесу.

 

Маркетинг є одночасно наука й мистецтво підприємницької діяльності, має

враховувати сукупність постійно мінливих ф-рів і тому потребує

застосування певних правил також інноваційного (творчого,

індивідуального, неординарного) підходу до вирішення госп. ситуацій.

 

Маркетинг – це філософія сучасного бізнесу, це образ мислення

підприємця; це суттєво ускладнює оволодіння цією наукою й перетворює

його в тривалий процес.

 

3. Поширені помилки маркетингу.

 

3 поширені помилки у сприйнятті концепції маркетингу:

 

1. Штучний маркетинг:

 

а) безбалансова поставка інноваційної продукції в Україну;

 

б) поставка шкідливої продукції в Україну;

 

в) вивіз із України природних рес-сів.

 

Наслідки: відсутність власних інноваційних розробок; згасання

інноваційної діяльності на підпр-вах; згасання інвестиційної активності;

погіршення екології в регіоні; зменшення середнього віку життя громадян;

перетворення якоїсь країни в сировинний придаток; унеможливлення

створення інноваційної моделі розвитку ек-ки.

 

2. Маркетинг – це реклама:

 

Реклама є одним з ел-тів просування продукту на ринок, що є лише

складовою частиною маркетингу.

 

Наслідки: працівники відділу маркетингу не беруть участі в прийнятті

найважливіших рішень підпр-ва; маркетинг не користується повагою в

керівників підпр-в і установ; план маркетингу підпр-ва являє виключно

план реклами; фінансування маркетингу залишається лише на фінансуванні

реклами.

 

3. Маркетинг – це зв’язки з громадськістю:

 

Наслідки схожі зі сприйняттям маркетингу як реклами.

 

4. Основні категорії.

 

Нужда, потреба, попит, продукт, обмін, угода, ринок, маркетинг.

 

Нужда – відчуття, що має людина щодо нестачі чого-небудь. Нужди бувають

фізіологічні (їжа, одяг, безпека тощо), соц. (спілкування),

індивідуальні (знання, самовираження).

 

Потреба – більш конкретизована форма нужди, має конкретне вираження в

будь-чому, залежить від рівня культури й особистості індивіда, має сусп.

хар-р, передбачає розвиток сусп. зв’язків. Необхідно: 1) щоб хтось

врахував потребу; 2) хтось запланував вир-во товарів; 3) хтось виробив;

4) хтось реалізував.

 

Кругообіг потреб:

 

 

Кругообіг потреб забезпечує невичерпність перспектив діяльності

будь-якого бізнесу.

 

Класифікація потреб за Маслоу:

 

 

Первинні потреби не зникають до тих пір, доки не задовольняться. Може

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ