UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСоціально-економічна природа і умови виникнення некомерційного маркетингу (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3266
Скачало212
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Соціально-економічна природа і умови виникнення некомерційного

маркетингу

 

Постановка проблеми. Сучасне суспільство передбачає широку гаму

різноманітної діяльності людини. При цьому основою діяльності в широкому

її розумінні є процеси обміну. Характер процесу обміну в економіці дає

можливість умовно розділити всю діяльність на два напрями: комерційна

діяльність і некомерційна діяльність. Некомерційна діяльність

організацій і підприємств становить значний сектор економіки. При цьому

і комерційний, і некомерційний сектори економіки в своїй основі несуть

процеси обміну. У некомерційному маркетингу процес обміну має більш

складний вигляд, ніж в комерційному, що викликано тим, що в нього

включена більша кількість учасників зі складними елементами залежності

від позитивних результатів такого взаємообміну. Це обумовлено його

соціально-економічною природою.

 

Зростання чисельності некомерційних організацій зумовлює необхідність

вироблення методології використання традиційного маркетингового

інструментарію і його адекватну адаптацію до особливостей

соціально-економічної природи некомерційного маркетингу, що, в свою

чергу, викликає необхідність дослідження його природи з метою виявлення

можливостей подальшої адаптації і розробки необхідних методик.

 

Аналіз основних досягнень і публікацій. Проблемами некомерційного

маркетингу займається ряд вчених, зокрема зарубіжних - А. Андреассен, С.

Андрєєв, Л. Басовський, Б. Берман, П. Дойль, А. Зуб, Ф. Котлер, Ж.-Ж.

Ламбен, М. Локтіонов, Л. Мельниченко, О. Морозова, А. Панкрухін, А.

Романов, О. Тіхонова, Г. Тульчинський, Дж. Аванс; і вітчизняних В.

Бебік, В. Дубницький, М. Окландер, Т.Оболенська.

 

На думку багатьох авторів у процесі обміну в некомерційному маркетингу

здійснюється рух не товарів, а рух потреб четвертого і п'ятого рівнів,

що задовольняються, згідно з ієрархією потреб А.Маслоу, і грошей, що

консолідуються некомерційними організаціями для формування комплексу

некомерційних послуг, здатних задовольнити потреби держави і суспільства

загалом.

 

Отже, можна сказати, що некомерційний маркетинг несе в собі основи

маркетингу послуг, більше того, соціально-економічна природа

некомерційного маркетингу сформувалася виходячи з маркетингу послуг,

оскільки діяльність некомерційних організацій більшою мірою орієнтована

на надання послуг, але не стільки окремим членам суспільства, скільки

безпосередньо суспільству загалом. Окрім того, розуміння зв'язку

некомерційного маркетингу з маркетингом соціальним, яке можна знайти в

роботах Г.Тульчинського, С. Андрєєва, Л. Мельниченка, базується на

інтерпретації соціальних наслідків маркетингу та необхідності врахування

соціальних ефектів маркетингових заходів. Як вважає Г.Л. Тульчинський

"маркетинг - дуже потужна і добре інтегрована технологія

соціально-культурних нововведень" [1, с.139].

 

Метою даної статті є обґрунтування ідеї про виникнення некомерційного

маркетингу внаслідок розвитку його соціальних складових, що впливають на

спосіб життя як окремої людини, так і суспільства в цілому: маркетингу

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ