UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМерчендайзинг як інструмент маркетингової політики підприємства (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4177
Скачало521
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Мерчендайзинг як інструмент маркетингової політики підприємства

 

Кожен підприємець знає багато засобів підвищення попиту на свою

продукцію. В багатьох випадках вони не оригінальні: рекламні ролики в

ЗМІ, друковані рекламні носії, пряма стимуляція продажу, знижки та інше.

Але ж прямі конкуренти використовують такі ж самі засоби, тому всі

зусилля стають марними. За такої ситуації на перше місце виходить

мерчендайзинг.

 

Сучасні наукові та практичні розробки з питань застосування нових

маркетингових інструментів висвітлюються в публікаціях Є. Ромата, Ф.

Котлера, Дж. Р. Россітера, І. Делікатної. В роботах цих авторів

розглядаються напрями застосування інтегрованих маркетингових

комунікацій, їх вплив на підвищення ефективності виробництва та збуту

продукції [2-6]. Разом з тим не існує всебічних теоретичних розробок

застосування саме інструментів мерчендайзингу.

 

Метою даної статті є визначення сукупності основних напрямів

використання мерчендайзингових заходів у загальній маркетинговій

концепції підприємства.

 

Мерчендайзинг - це комплекс заходів, метою якого є підвищення попиту на

продукцію, мистецтво представити товар у торговому залі. Ці заходи

дозволяють сформувати у споживачів позитивний імпульс, спрямований не

тільки на купівлю, а також на створення іміджового образу торгової марки

в свідомості покупця [5].

 

Споживачі витрачають на 13% більше коштів у тих магазинах, де правила

мерчендайзингу виробника виконуються всім торговим персоналом [4].

Велика кількість корпоративних виробників зробила мерчендайзинг

невід'ємною частиною маркетингової стратегії. Широкого застосування

набули такі P.O.S.-матеріали (від англ. point of sale- місце продажу,

тобто рекламні матеріали, які привертають увагу споживача безпосередньо

на місці продажу продукції), як постери, шелфтокери, воблери, стікери,

клостери, дисплеї, дегустаційні стенди, рекламні проспекти, треї,

діспенсери, демо-короби. Ці матеріали дозволяють оформити торговельне

місце у відповідності з фірмовими кольорами, загальною концепцією

товару, донести до споживача інформацію відносно нових властивостей

продукції, нової ціни. P.O.S.-матеріали логічно продовжують загальну

рекламну стратегію, закріплюють споживчі інтереси, викликані

ATL-рекламою (від англ. above the line - над рискою; реклама в засобах

масової інформації), забезпечують формування поведінки споживача. Серед

переваг мерчендайзингу виділяють його дієвість, тому що з появою нових

технологій телевізійна та радіореклама втрачає частку аудиторії (слухачі

та глядачі на час реклами переключають свої приймачі на інші канали)

[4]. Мерчендайзингові інструменти спрямовують свої дії безпосередньо на

цільову аудиторію. В цьому плані ATL- реклама діє "навмання". Але

існують правила, яких повинні дотримуватись виробники при розробці

стандартів мерчендайзингу:

 

1) на фірмовому обладнанні персонал повинен підтримувати стандартний

порядок, постійно заповнені полиці (в разі відсутності асортиментної

позиції пусте місце дублюється сусідньою позицією);

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ