UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОцінка ефективності цінової політики підприємства торгівлі з урахуванням факторів цінового ризику (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5881
Скачало387
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Оцінка ефективності цінової політики підприємства торгівлі з урахуванням

факторів цінового ризику

 

У сучасних умовах господарювання торгове підприємство функціонує в

нестабільному ринковому середовищі. Тому його цінова політика повинна

орієнтуватися на досягнення поставлених цілей при нейтралізації або

зниженні можливих передбачуваних і непередбачуваних витрат.

Підприємництво в ринковій економіці найбільше піддається ризику. Причина

тому – наявність численних факторів імовірнісного характеру, точне

урахування впливу яких на кінцеві результати господарської діяльності

підприємства часто не видається неможливе через незнання закономірностей

розподілу цих випадкових величин. У вихідній інформації, отриманій у

результаті маркетингового дослідження ринку, вже міститься деяка

невизначеність і неповнота. Водночас маркетингові стратегії базуються на

прогнозованих значеннях кон'юнктури ринку й інших факторах зовнішнього

середовища, які у свою чергу також містять елементи невизначеності.

 

Відзначимо також, що в умовах ринку ціна виступає в якості одного з

найбільш ефективних засобів завоювання покупця в конкурентній боротьбі.

За характером прояву в економічних процесах вона є випадковою величиною,

змінюючись відповідно до коливань ринкової кон'юнктури [1].

 

Найпоширеніше уявлення про ризики полягає в їхньому ототожненні з

можливими збитками в результаті будь-якої діяльності, чи з можливістю

(небезпекою) збитків. Найзагальніше визначення ризику дає І. Т.

Балабанов: «під ризиком розуміється можлива небезпека втрат, що випливає

зі специфіки тих чи інших явищ природи і видів людської діяльності» [2].

Як економічна категорія ризик являє собою подію, яка може відбутися чи

не відбутися. У випадку здійснення такої події можливі три економічних

результати: негативний (програш, збиток), нульовий, позитивний (виграш,

вигода, прибуток).

 

На думку Іванової Р.Х., підхід до визначення ризику через імовірність

збитку найбільше наближає до розуміння його суті. [3]. По-перше,

імовірність є кількісним вираженням невизначеності. По-друге, кожна

ймовірність має пряму співвіднесеність із певним результатом. По-третє,

ситуація з ризиком характеризується розподілом імовірностей відповідно

до тих чи інших законів розподілу. Останнє має велике значення, тому що

дає можливість установити імовірність відхилення від розмірів

очікуваного доходу.

 

У той же час В.Л. Корінєв [4] стверджує, що в конкретній ринковій

ситуації залежно від установленого підприємством рівня ціни на продукцію

і характеру прояву цінового ризику величина прибутку може відповідно

збільшуватися чи зменшуватися. При цьому ймовірнісний характер прояву

цінового ризику певним чином впливає на динаміку зміни величини цього

прибутку. Тобто ціновий ризик характеризується як імовірнісна величина

недоодержання доходів або виникнення збитків у порівнянні з плановими

показниками підприємства при реалізації товарів на ринку через

непередбачені обставини. При цьому він відображає ймовірність втрат

підприємства в процесі комерційних відносин із суб'єктами маркетингового

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ