UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРекламні послуги (реферат)
Авторdimich
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8246
Скачало790
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

ни виробляють.

 

Таким чином, щоб конкурувати із ТНК, що сконцентрували у своїх руках

величезні фінансові, виробничі і науково-технічні ресурси і близько

половини світової торгівлі, фірмам „другого ешелону” доводиться зокрема,

інтенсифікувати рекламу.

 

На загострення конкуренції впливає також різке розмежування світу на

економічні зони. За ринки збуту змагаються між собою корпорації країн

„великої трійки” – США, Японії і Західної Європи. У цю боротьбу все

активніше включаються нові промислово розвинуті країни – Південна Корея,

Тайвань, Сінгапур, Гонконг, Таїланд, Бразилія, Туреччина, Німеччина.

Труднощів зі збутом додала науково-технічна революція. Підвищилися

вимоги до якості й асортименту продукції. Внаслідок цього

фірмам-виробникам доводиться вишукувати нові засоби модернізації

виробництва.

 

В цих умовах боротьба за споживача з кожним днем стає витонченішою.

Новизна і досконалість виробів для нього тепер найчастіше є важливішою,

ніж ціна. Тому на сучасному ринку перемагає той, хто поряд із принципово

новим виробом пропонує досконаліші послуги, форми і методи збуту. І

реклама починає відігравати особливу роль. На світовому ринку на неї

витрачаються астрономічні суми, що зростають із безпрецендентною

гостротою, випереджаючи темпи збільшення випуску валового національного

продукту й інфляції. Це – показник постійного розвитку, ефективності,

прибутковості й актуальності рекламної діяльності. Щорічно зростає не

тільки загальний обсяг реклами, а й частка в ньому міжнародної реклами.

 

Витрати на рекламу становлять вагому частину бюджетів закордонних

промислових фірм. У США тільки на рекламу в засобах масової інформації

витрачається більше 5% сумарних витрат на виробництво і реалізацію

товарів. У фірмах, що виготовляють предмети масового споживання, частка

ще вище; у виробників ліків – 20%, косметики – 13,8, кухонних

приналежностей – 12,8, спиртних напоїв – 11,9, галантереї – 9,4, миючих

засобів – 8%.

 

Частка витрат на рекламу у ВНП у більшості промислово розвинутих країн

швидко зростає. Багато в чому високий рівень відрахувань на рекламу в

головних промислово розвинутих країнах пояснюється високими ставками за

рекламне місце або ефірний час у найбільш ефективних засобах масової

інформації.

 

Традиційні способи поширення реклами досягли небувалого розвитку. У 90-х

роках у Західному світі було розповсюджено більше 8 тис. щоденних газет

тиражем понад 400 млн. примірників, нараховувалося більше 100

інформаційних агенств, тисяча радіо- і телестанцій. У експлуатації

знаходилося більше 1 млрд. радіоприймачів і більше 600 млн телевізорів.

 

Посилюється вплив і поліпшується оснащеність рекламних служб. Кожний із

70,2 тис. спеціалістів, які працюють у 500 найбільших рекламних

агенствах США, має під рукою все необхідне для творчості. Їхня робота

постійно інтенсифікується. На 1 млн. дол. обороту наприкінці 70-х років

припадало 5,5 осіб. За оцінками у даний час цей показник у середньому

складає менше п’яти, а в головних рекламних корпораціях – близько трьох

осіб.

 

Структурні зміни спостерігаються і в самій рекламній діяльності. Якщо

-----> Page:

[0] 1 [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ