UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРекламні послуги (реферат)
Авторdimich
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8239
Скачало790
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

труктурні зміни спостерігаються і в самій рекламній діяльності. Якщо

раніше при постійному рості витрат на усі без вийнятку види і засоби

реклами у загальному їх обсязі переважали витрати на рекламу в ЗМІ, то

сьогодні вони поступилися першістю сумарним витратам на паблік рілейшнз

і сейлз промоушн.

 

Водночас, незважаючи на активне впроваження промислових гігантів у

рекламну діяльність, рекламне агенство продовжує залишатися основною

фігурою в цій сфері. Обсяги операцій рекламних агенств постійно

зростають. Основними управлінськими елементами підготовки і проведення

рекламних кампаній є планування, уніфікація, а також контроль та

проектування.

 

Поряд із керуванням рекламними кампаніями, велике значення має їх

ефективність. Визначення ефективності рекламних кампаній як важливого

контролюючого елемента рекламної діяльності є актуальною проблемою.

Проте ні в Україні, ні за кордоном ще не знайдена точна залежність між

сумами, витраченими на конкретні рекламні компанії, і їхніми

результатами через наявність багатьох побічних чинників. Наприклад,

важко провести грань між дією рекламних заходів і результатом особистих

продажів, діяльністю комерційних агентів, специфічними умовами

реалізації, які виникли раптово (сезонність, зміни цін та ін.).

 

Рекламу можна визначити як вид діяльності або вироблену в результаті її

продукцію, метою якої є здійснення цілеспрямованого впливу на споживчу

аудиторію. Крім того, реклама – це будь-яка, оплачена конкретним

спонсором, форма неособистого представлення і пропонування ідей, товарів

чи послуг за допомогою ЗМІ.

 

Залежно від завдань виділяють такі види реклами:

 

1) інформативна – застосовується для повідомлення покупців про новий

товар чи нову особливість певного товару;

 

2) переконуюча – має на меті довести споживачам, що, купуючи товари

конкретної марки, вони за свої гроші отримають найвищу якість. Цей вид

реклами є елементом конкурентної боротьби на ринку;

 

3) порівняльна – це реклама, яка прямо або опосередковано порівнює одну

марку з іншими;

 

4) нагадуюча – застосовуються для того, щоб не дати споживачам забути

про товар. Вона важлива для товарів, які знаходяться на етапі зрілості.

 

Існує також така класифікація видів реклами:

 

інформативна або первісна – ознайомлює можливого покупця з новим товаром

на ринку, місцем його продажу;

 

конкурентна, переконуюча або агітуюча – рекламодавець за допомогою

різних засобів і способів (вміле складання тексту, підбір виразних слів)

впливає на психіку людини з метою викликати, сформувати або пробудити в

неї потребу в даному товарі чи послузі. Він виділяє товар, що

рекламується, з усіх аналогічних товарів і переконує покупця придбати

саме цей товар;

 

збережуюча або нагадуюча – нагадує про товар, що рекламувався раніше,

підтримує відданість марці, тобто надає повторну інформацію про товар,

оскільки споживач може забути про існування товару і заново почати пошук

необхідної йому інформації.

 

При розробці реклами для міжнародних ринків необхідно продумати декілька

додаткових проблемних питань:

-----> Page:

[0] [1] 2 [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ