UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРекламні послуги (реферат)
Авторdimich
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8283
Скачало792
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

ю) залучить до реклами

читача, глядача або слухача. Заголовок – стрижень реклами і найсильніше

посилання для покупця. Необхідно за допомогою заголовка перервати думки

потенційних покупців і сказати їм про запропонований товар або послугу.

Тому заголовок повинен бути могутнім за впливом і зрозумілим за змістом.

 

Підзаголовок – спрямований до покупця. Він є мостом між заголовком і

основним текстом. Якщо споживача зацікавив заголовок, то підзаголовок

дає ще один шанс залучити його до покупки. Однак підзаголовок має не вся

реклама, і не кожній рекламі він портібен.

 

Основний текст – виконує обіцянки заголовка: у ньому споживач знаходить

подробиці, що повинні схилити його до покупки. Більшість споживачів до

основного тексту так і не добираються – вони втрачають інтрес до

оголошення після прочитання заголовка, а деякі – ще раніше. А ті, хто

прочитав оголошення до самого основного тексту – це серйозні кандидати в

покупці.

 

Підписи і коментарі. Використовувані в рекламі фотографії, ілюстрації,

підписи і коментарі можуть стати найбільшим інструментом продажу.

Підписи не тільки пояснюють, що щображено на фотографії або ілюстрації,

але також слугують й іншим цілям. Вони притягають погляд, надаючи

можливість для розміщення в цьому місці короткого тексту. Тому зміст

підпису не обов’язково обмежувати простим поясненням того, що зображено

на знімку. У підписі можна помістити додаткову інформацію, пов’язану із

продажем. Коментарі – це, як правило, схожі на підписи фрагменти тексту,

за допомогою лінії або стрілки з’єднані з елементами фотогорафії або

ілюстрації. Вони описують певні частини якого-небудь предмета. Підписи і

коментарі створюють у покупця відчуття, що він може дивитися на них, не

піддаючись впливу реклами.

 

Рекламний лозунг – це словесний еквівалент логотипа (графічного знаку)

фірми. У друкованому оголошенні він звичайно розміщується поруч із

графічним знаком фірми чи назвою підприємства відразу ж під ними. У

рекламному девізі відображена і сконцентрована позиція фірми, воно

робить її привабливою для споживачів. Лозунг використовується в рекламі

будь-яких типів. Особливо доречний він у радіорекламі, у якій неможливо

використовувати ані логотип, ані інший елемент, що ідентифікує фірму і

робить її відмінною від інших.

 

Варто виділити такі правила створення результативних рекламних текстів:

 

1. Рекламний текст повинен бути таким, щоб з першого погляду можна було

впізнати рекламу конкретної фірми.

 

2. Основні зусилля необхідно вкласти в написання заголовка.

 

3. Необхідно продавати переваги для споживача, а не характеристики

товару.

 

4. Не варто говорити про якість або обслуговування, необхідно показати

їх споживачу.

 

5. Необхідно використовувати яскраві образи і виразні мовні засоби.

 

3. Особливості регулювання рекламної діяльності

 

Система регулювання рекламної діяльності має триярусну структуру:

 

стихійне ринкове регулювання;

 

регулювання, здійснюване власне фірмами;

 

державне регулювання.

 

Сьогодні посилюється втручання держави в рекламну діяльність, оскільки в

-----> Page:

[0] [1] [2] [3] 4 [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ