UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетингова політика розподілу (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8367
Скачало510
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

На тему:

 

Маркетингова політика розподілу

 

ПЛАН

 

Суть, види й основні характеристики каналів розподілу.

 

Посередницька діяльність у каналах розподілу.

 

Управління каналами розподілу.

 

Основи збутової логістики.

 

1. Суть, види й основні характеристики каналів розподілу

 

Поняття розподілу поєднує регулювання усіх виробничих заходів,

спрямованих на переміщення продукту в просторі і часі від місця

виробництва до місця споживання.

 

На стратегічному рівні виробник робить вибір між прямим збутом і збутом

із включенням проміжних ланок, таких, як оптова і роздрібна торгівля.

 

На тактичному рівні вирішуються наступні завдання:

 

робота зі старими клієнтами і залучення нових;

 

одержання замовлень;

 

організація виконання замовлень і постачання;

 

максимально швидке одержання оплати за продукцію.

 

Крім того, існує ще ряд конкретних проблем фізичного розподілу. Вони

полягають у пошуку компромісу між рівнем сервісу постачання для клієнтів

і витратами на підтримку цього сервісу. Для вирішення завдань розподілу

в широкому плані необхідні комп'ютерні інформаційні системи, що здатні

звести разом попит та пропозицію. Ще один вирішальний крок уперед

пов'язаний із впровадженням інтегрованих систем обліку інформації про

товари в торгівлі. Ретельний облік товарів за артикулами при одержанні

(через накладні) дає можливість здійснювати безперервне спостереження за

станом товарних запасів і одержувати інформацію протягом декількох

секунд. Істотною передумовою для цього є запровадження єдиних

національних і міжнародних систем позначення товарних артикулів,

універсальних товарних кодів. Подібні підприємства існують у США і

Західній Європі.

 

Канал розподілу – це шлях, по якому товари рухаються від виробників до

споживачів, завдяки чому усуваються тривалі розриви в часі, місці і

праві власності, що відокремлюють товари і послуги від тих, хто хотів би

ними скористатися. Учасники каналу розподілу виконують ряд дуже важливих

функцій:

 

Дослідницьку роботу – збір інформації, необхідної для планування і

забезпечення обміну.

 

Стимулювання збуту – створення і поширення сповіщаючих повідомлень про

товар.

 

Установлення контактів – налагодження і підтримка зв'язку з потенційними

покупцями.

 

Пристосування товару до вимог покупців. Це стосується таких видів

діяльності, як виробництво, сортування, монтаж і упакування.

 

Проведення товарів – узгодження цін та інших умов для наступного

здійснення акту передачі власності або володіння.

 

Організація товароруху – транспортування і складування товарів.

 

Фінансування – пошук і використання засобів для покриття витрат з

функціонування каналу.

 

Прийняття ризику – прийняття на себе відповідальності за функціонування

каналу.

 

Виконання перших п'яти функцій сприяє укладенню угод, а наступних трьох

– завершенню вже укладених угод.

 

Канали розподілу можна охарактеризувати за кількістю рівнів, що їх

складають. Рівень каналу розподілу – це будь-який посередник, що виконує

ту або іншу роботу з наближення товару і права власності на нього до

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ