UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСистема маркетингу (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось10652
Скачало415
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

На тему:

 

Система маркетингу

 

ПЛАН

 

Стан попиту і види маркетингу

 

Маркетингове середовище фірми

 

Маркетингові дослідження

 

Сегментування ринку

 

 

1. Стан попиту і види маркетингу

 

Конкретна реалізація маркетингу, тобто його змістове наповнення,

залежить від характеру підприємства, товару, який пропонується, стану

ринку. Значний вплив на методи маркетингу має попит споживачів. Він

буває різних видів: негативний, відсутній, прихований, спадаючий,

нерегулярний, повноцінний, надмірний, нераціональний.

 

1. Негативний попит викликаний негативним ставленням покупців до товару

або послуг. Завдання маркетингу в цих умовах – проаналізувати, чому

ринок відчуває ворожість до товару, і чи може програма маркетингу

змінити негативне ставлення до товару за допомогою його модифікації,

зниження цін і більш активного стимулювання.

 

2. Відсутність попиту. Цільові споживачі можуть бути не зацікавлені в

товарі або байдужі до нього. Завдання маркетингу – відшукати способи

узгодження властивих товару вигод із природними потребами та інтересами

людини.

 

3. Прихований попит – ситуація, коли багато споживачів не можуть

задовольнити свої побажання за допомогою представлених на ринку товарів

і послуг (нешкідливі сигарети, більш економічні автомобілі). Завдання

маркетингу – оцінити величину потенційного ринку і створити ефективні

товари і послуги, здатні задовольнити попит.

 

4. Спадаючий попит. Завдання маркетингу у цьому випадку – проаналізувати

причини падіння попиту і визначити, чи можна знову стимулювати збут

шляхом пошуку нових цільових ринків, зміни характеристик товару і т.п.

 

5. Нерегулярний попит (коливання на сезонній, щоденній і навіть

погодинній основі) – година пік на транспорті, перевантаження музеїв у

вихідні дні тощо. Завдання маркетингу – відшукати способи знівелювати

коливання в розподілі попиту за часом за допомогою гнучких цін, заходів

стимулювання та інших прийомів спонукання.

 

6. Повноцінний попит. Такий попит звичайно буває тоді, коли організація

задоволена своїм торговельним оборотом.

 

Завдання маркетингу – підтримати існуючий рівень попиту, незважаючи на

мінливі споживчі уподобання і конкуренцію, що підсилюється.

 

7. Надмірний попит існує, коли рівень попиту вище, ніж можливість його

задовольнити. Завдання маркетингу, іменованого в даному випадку

"демаркетингом", – відшукати способи тимчасового або постійного зниження

попиту, але не його ліквідації.

 

8. Нераціональний попит, тобто попит на шкідливі для здоров'я товари і

послуги: сигарети, алкогольні напої, наркотики і т.п. Завдання

маркетингу – переконати таких аматорів відмовитися від згубних звичок.

 

Відповідно різний стан попиту на товари і послуги обумовлює застосування

різних видів маркетингу.

 

Демаркетинг – вид маркетингу, який спрямований на зниження попиту на

товари та послуги, оскільки його не можна задовольнити через брак

виробничих потужностей, товарних ресурсів, сировини. В основному

демаркетинг використовується для престижних товарів або під час

розгортання виробництва, особливо, коли мова йде про нові товари,

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ