UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМаркетингові дослідження ринку та підприємства (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4917
Скачало974
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

На тему:

 

Маркетингові дослідження ринку та підприємства

 

Маркетингові дослідження ринку включають вивчення та прогнозування його

кон’юнктури, розрахунок його місткості, визначення прогнозних показників

збуту продукції, аналіз поведінки споживачів і конкурентів, а також

конкурентного середовища в цілому.

 

Кон’юнктура ринку — це реальна економічна ситуація, яку характеризують

співвідношення між попитом та пропонуванням, рівень і динаміка цін,

товарних запасів, а також інші показники та чинники (історичні,

національні, природнокліматичні, територіальні, політичні,

соціально-економічні тощо). У процесі маркетингових досліджень

вивчається як загальноекономічна кон’юнктура, так і кон’юнктура

конкретних товарних ринків. Дослідження загальноекономічної кон’юнктури

включають вивчення величини і співвідношення попиту та пропонування

товарів, аналіз стану й динаміки платоспроможності, рівня та зміни

значень оптових і роздрібних цін, номінальних і реальних доходів,

механізму функціонування ринку цінних паперів і грошового обігу,

динаміки продуктивності праці, обсягів капіталовкладень, величини

основних макроекономічних показників і т. п. Дослідження кон’юнктури

конкретного товарного ринку передбачає визначення показників попиту та

пропонування конкретного товару (обсяги, структура, динаміка,

еластичність), пропорційності (співвідношення попиту та пропонування,

товарна структура товарообороту, частки ринку, структура покупців та

продавців, регіональна структура), тенденцій розвитку обсягів продажу,

цін, товарних запасів, інвестицій, даних щодо стійкості та циклічності

ринку, стану його ділової активності (портфель замовлень, кількість,

розмір, частота та динаміка угод), аналіз ризиків, що мають тут місце,

характеристику масштабів ринку (кількість продавців та покупців, рівень

приватизації та монополізації, стан конкуренції і т. п.).

 

Прогноз кон’юнктури товарного ринку — це об’єктивне ймовірнісне судження

про динаміку його найважливіших характеристик та їх альтернативні

варіанти за умови справдження певних припущень. Алгоритм такого прогнозу

наведений на рис. 12.

 

Місткість ринку — це обсяги продажу товарів на конкретному ринку

(продажу конкретній групі споживачів даного регіону в заданий проміжок

часу в тому самому бізнес-середовищі в рамках конкретної маркетингової

програми). Уже із самої суті такого визначення логічно випливає те, що

місткість ринку — це не фіксована величина, а функція кількох змінних.

Отож, у процесах маркетингових досліджень визначають два значення

місткості ринку.

 

Реальна місткість ринку — це обсяги продажу товарів у даний час

конкретній групі споживачів.

 

 

Рис. 12. Алгоритм прогнозування кон’юнктури ринку

 

Потенційна місткість ринку (ринковий потенціал) — це максимально можливі

обсяги продажу товарів за конкретний проміжок часу, яких можна досягти

завдяки реалізації відповідних маркетингових програм. Розрахунок

потенційної місткості ринку (Qp) ведеться за формулою:

 

,

 

де n — кількість споживачів;

 

q — середня кількість можливих закупівель одним споживачем;

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ