UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваНавколишнє бізнес-середовище та мікросередовище підприємства як об’єкти маркетингових досліджень (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1341
Скачало334
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

На тему:

 

Навколишнє бізнес-середовище та мікросередовище підприємства як

об’єкти маркетингових досліджень

 

Навколишнє бізнес-середовище — це сукупність чинників, суб’єктів, сил

та умов, які впливають на визначення предмета та об’єкта маркетингу,

створення системи його засобів, формування їхньої структури, тобто це

сфера, що в ній відбувається маркетингова діяльність суб’єкта

господарювання (рис. 11).

 

 

Рис. 11. Навколишнє бізнес-середовище

 

та мікросередовище підприємства

 

Навколишнє бізнес-середовище підприємства складається з кількох частин.

По-перше, це зовнішні умови та сили. Ця частина не може бути керованою

підприємством, а тому мета дослідження полягає у вивченні та врахуванні

підприємством її дії з метою можливого запобігання негативним впливам чи

посилення позитивних впливів на ділову активність та результативність

його діяльності.

 

До таких зовнішніх умов і сил, які визначають маркетингову діяльність

підприємства, належать:

 

міжнародні: система міжнародних договорів, угод; правила і норми

зовнішньої торгівлі; закони інших країн щодо здійснення торговельних

операцій;

 

регулювальні: політика уряду; система державного регулювання

підприємницької діяльності, ціноутворення, рекламування, конкуренції,

чинне законодавство;

 

економічні: стан країни (рівень, динаміка та обсяги виробництва і попиту

на товари чи послуги); рівень доходів населення, темпи інфляції,

податки);

 

технологічні: рівень використання сучасних технологій; запровадження

досягнень науково-технічного прогресу;

 

політичні: політична структура; політична організація суспільства;

 

екологічні: вимоги до охорони довкілля;

 

конкурентні: інтенсивність, форми і види конкуренції, її динаміка;

 

соціальні: культурні, демографічні.

 

Друга частина навколишнього бізнес-середовища — це суб’єкти, з якими

контактує підприємство і на котрих певною мірою може впливати.

 

З-поміж суб’єктів, які належать до зовнішнього бізнес-середовища,

головним об’єктом дослідження є безумовно споживачі. Їхня поведінка —

мотиви купівлі, звички, спосіб і стиль життя, купівельна спроможність,

потреби, цінності, побажання, попит, процеси прийняття рішень про

купівлю — найважливіші чинники, які визначають зміст, напрямки й

особливості маркетингової діяльності підприємства.

 

Крім цього, у ході досліджень навколишнього бізнес-середовища вивчаються

такі суб’єкти:

 

державні органи управління: формують систему норм і правил поведінки;

регулюють бізнесову діяльність;

 

акціонери (власники): створюють і фінансують підприємство,

розпоряджаються власністю, виходячи зі своїх інтересів;

 

постачальники: забезпечують підприємство необхідними

матеріально-технічними ресурсами;

 

оптова і роздрібна торгівля: пропонує систему, організацію і практику

торговельних стосунків з покупцями на засадах посередництва;

 

засоби масової інформації: забезпечують підприємство комунікаційними

зв’язками з ринком;

 

конкуренти: підприємства-суперники, які оперують на тому самому ринку,

використовують схожі стратегії;

 

контактні аудиторії: партії, профспілки, релігійні організації,

-----> Page:

0 [1]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ