UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПринципи, завдання та функції маркетингу (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3159
Скачало697
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

На тему:

 

Принципи, завдання та функції маркетингу

 

Маркетинг як спосіб діяльності підприємців і специфічний підхід до

господарювання за ринкових умов ґрунтується на відповідних принципах.

Серед них насамперед треба назвати такі.

 

Свобода вибору, тобто пошуку і визначення власної мети, завдань,

стратегії і тактики функціонування та розвитку, сфер діяльності,

цільових ринків та методів їх освоєння, асортименту та номенклатури

своїх товарних пропозиції тощо. Безумовно, така свобода є обмеженою

(регулювальна політика держави, економічні, технологічні, екологічні,

конкурентні чинники навколишнього бізнес-середовища, ресурси

підприємства), але саме наявність різноманітних потенційних варіантів

діяльності, можливостей їх використання робить маркетинг реальним,

породжує попит на нього.

 

Напрямленість на споживачів. Цей принцип означає, з одного боку,

пристосування підприємницької діяльності до реальних потреб, побажань і

в цілому поведінки споживачів, намагання розв’язати їхні проблеми, а з

другого — активний цілеспрямований вплив на споживачів з метою

формування належного попиту на товари чи послуги. Останнє особливо

важливе в сучасному та інноваційному маркетингу.

 

Спрямованість на кінцевий результат виробничо-збутової діяльності —

прибуток і водночас на тривалу перспективу розвитку підприємства. Таке

поєднання означає, що маркетингова діяльність має базуватись передовсім

на відповідних стратегічних рішеннях щодо освоєння цільових ринків,

запровадження нових видів товарів та послуг, формування стійкого і

достатнього попиту на них. На початкових етапах реалізації таких

стратегій прибутку може і не бути. Але згодом, у тому разі, коли

перспективу було визначено правильно, підприємство може розраховувати на

достойне «місце під сонцем».

 

Активна політика. Маркетингова діяльність передбачає постійний пошук

нових ринків і товарів, сфер діяльності, наступальні стратегії розвитку,

випереджання конкурентів тощо, тобто такий стиль підприємницької

діяльності, коли той, хто атакує, завжди виграє.

 

Науковий підхід до розв’язання маркетингових проблем. Цей принцип має

особливе значення в маркетинговій діяльності. Його використання через

систему маркетингових досліджень обґрунтовує відповідні рішення щодо

маркетингових алгоритмів та дій, створює реальні передумови досягнення

підприємствами своїх бізнесових цілей.

 

Комплексність дій. Різні маркетингові стратегії політики та інструменти

мають бути взаємозв’язані, узгоджені для досягнення ефекту синергії,

сама маркетингова діяльність має стати органічною частиною загальної

стратегії підприємства.

 

Оптимальне поєднання централізації та децентралізації управління

маркетинговою діяльністю. Маркетингові організаційні структури, які

діють у складі підприємств, виконують ряд специфічних функцій, що

потребують творчого ставлення виконавців, їхньої ініціативи, наукового

пошуку. Така ситуація передбачає більшу, ніж в інших організаційних

структурах, децентралізацію управління, хоч і не виключає необхідності

управління з одного центру.

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ