UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСистема засобів маркетингу. Види сучасного маркетингу (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4571
Скачало582
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

На тему:

 

Система засобів маркетингу. Види сучасного маркетингу

 

Система засобів маркетингу.

 

Система засобів маркетингу — це сукупність заходів та методів,

конкретний інструментарій, який використовується підприємством для

досягнення поставленої мети, виконання відповідних завдань.

 

З кінця 50-х років ХХ ст. систему засобів маркетингу називають

«маркетингова суміш» (marketing-mix). У кінці 70-х років можливі

елементи цієї суміші було об’єднано в чотири групи (концепція «4Р» від

початкової букви англійської назви кожної групи елементів), тобто

product (товар), place (місце), promotion (просування), price (ціна).

 

Головний елемент цієї «суміші» — товар. Тут основними інструментами

маркетингової діяльності підприємства є його якість, різноманітність,

зовнішній вигляд, властивості, товарна марка, упаковка, габарити,

сервіс, гарантії, можливості повернення товару покупцем та ін. Головним

у створенні товару як системи елементів є віднайдення і реалізація

суттєвих переваг для споживачів проти товарних пропозицій конкурентів у

широкому діапазоні — від упаковки до екологічної безпеки. В ідеалі товар

підприємства взагалі має бути унікальним на ринку.

 

Розподіл — це насамперед конструювання каналів збуту продукції

підприємства. Саме вони мають пов’язувати підприємство з ринком,

забезпечувати можливості для реалізації його продукції. Крім того, цей

блок системи засобів маркетингу передбачає належні способи та методи

створення збутового апарату, вибору посередників та управління ними,

підготовки торговельних працівників, розміщення товарів у відповідних

торговельних закладах, формування в кожному з них оптимального

асортименту та номенклатури продукції, нагромадження необхідних та

достатніх її запасів, організації транспортування і зберігання тощо.

 

Просування має на меті створення інформаційного взаємозв’язку

підприємства зі своїм цільовим ринком. Тут головними інструментами

маркетингу є реклама, пропаганда, стимулювання збуту та персональний

продаж.

 

Ціноутворення полягає у методах визначення прейскурантних цін, знижок,

умов оплати та торговельного кредитування покупців.

 

В останні роки ця концепція доповнюється ще кількома «Р», у тому числі

people (споживачі), process (процеси), physical evidence (матеріальні

свідоцтва), personal (персонал), partnership (дружні стосунки зі

споживачами). Такі доповнення є особливо важливими для маркетингу

послуг. Для промислового маркетингу суттєвим елементом є ще одне «Р» —

preferred suppliers (тривалі стосунки з найліпшими постачальниками).

 

Отже, з одного боку, концепція «marketing mix» — це систематизований

перелік можливих маркетингових інструментів, а з другого — оптимальна й

ефективна комбінація необхідних і достатніх дій у конкретній системі

«продукт—ринок». Між цими двома полюсами досить велика дистанція.

Характер її проходження (тобто порядок створення: використання

«маркетингової суміші») може дати належну користь (належний комерційний

ефект) або стати шкідливим (збитковим), або навіть катастрофічним

(поразка підприємства в конкурентній боротьбі, його вихід з ринку). З

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ