UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСутність та система маркетингових досліджень (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2256
Скачало519
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

На тему:

 

Сутність та система маркетингових досліджень

 

Згідно з Міжнародним кодексом ЄСОМАР маркетингові дослідження — це

системне збирання і об’єктивний запис, класифікація, аналіз і

узагальнення даних щодо поведінки, потреб, відносин, вражень, мотивацій

і т.д. окремих осіб і організацій в контексті їхньої економічної,

політичної, суспільної і побутової діяльності.

 

Американська асоціація маркетингу визначає маркетингові дослідження як

функцію, що є з’єднувальною ланкою між споживачем, клієнтом,

громадськістю і товаровиробником за допомогою інформації. Остання

використовується для з’ясування та визначення маркетингових проблем; для

генерування, поліпшення й оцінювання маркетингових дій; для моніторингу

маркетингової діяльності; для поліпшення розуміння маркетингу як

процесу. Маркетингове дослідження уточнює інформацію, необхідну для

пошуку цих даних, розробляє метод збирання інформації, керує і спрямовує

його процесом збирання даних, аналізує результати, повідомляє про

знахідки та їх запровадження.

 

Роль маркетингових досліджень полягає в оцінці маркетингових ситуацій,

забезпеченні інформацією, яка уможливлює створення ефективної

маркетингової програми підприємства. Мета маркетингових досліджень

полягає в ідентифікації як проблем, так і можливостей підприємства

посісти конкурентну позицію на конкретному ринку в конкретний час,

знизити міру ризику і невизначеності, збільшити ймовірність успіху

маркетингової діяльності. Предметом маркетингових досліджень є конкретна

маркетингова проблема, що стосується ситуації в мікросередовищі чи в

зовнішньому бізнес-середовищі підприємства, а їх об’єктом — певний

суб’єкт системи «підприємство–ринок–економіка» або певна його конкретна

характеристика.

 

Основними принципами маркетингових досліджень є:

 

системність: логічність, послідовність, періодичність проведення;

 

комплексність: урахування та аналіз усіх елементів і чинників у їхньому

взаємозв’язку та динаміці;

 

цілеспрямованість: орієнтація на розв’язання актуальних, чітко

визначених, суто маркетингових проблем;

 

об’єктивність: незалежність від суб’єктивних оцінок та впливів;

 

надійність: інформаційне та методичне забезпечення, точність отриманих

даних;

 

економічність: перевищення вигід від реалізації отриманих висновків та

рекомендацій над витрати, пов’язані з проведенням маркетингових

досліджень;

 

результативність: наявність проміжних та кінцевих результатів, що

допомагатимуть у розв’язанні маркетингових проблем;

 

відповідність засадам добросовісної конкуренції.

 

Основними завданнями маркетингових досліджень є:

 

аналіз та прогнозні дослідження кон’юнктури ринку;

 

визначення величини і динаміки попиту та пропонування товарів,

співвідношення їх величин;

 

розрахунок місткості ринку в цілому та його окремих сегментів;

 

прогнозні дослідження обсягів збуту;

 

визначення конкурентних позицій, іміджу підприємства та його продукції;

 

дослідження поведінки споживачів, конкурентів, посередників,

постачальників та інших суб’єктів ринку;

 

аналіз результатів маркетингової діяльності підприємства;

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ