UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОрганізація збутової діяльності підприємтсва при виходів на зовнішній ринок (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2670
Скачало300
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

на тему:

 

Організація збутової діяльності підприємтсва при виходів на зовнішній

ринок

 

ПЛАН

 

Вступ

 

1. Канали розподілу товарів

 

2. Методи збуту товарів

 

3. Маркетингове просування товару

 

Список використаної літератури

 

Вступ

 

Прийняття рішень у сфері політики просування товару полягає у виборі

системи, форми і каналу збуту. Система збуту може бути: власною

(реалізація виготовлювачем власних виробів через торгові філії

підприємства); пов'язаною з підприємством (система торгівлі за

договорами, система франшиз, тобто збут здійснюється самостійними в

правовому відношенні, але залежними економічно від певного підприємства

іншими підприємствами); і не пов'язаною з підприємством (економічно і

юридичне незалежні збутові компанії). Форма збуту показує, чи

здійснюється збут через торгові організації, які мають відношення до

підприємства, чи через сторонні організації. Збут може здійснюватися

через прямі поставки кінцевим споживачам або через непрямі поставки

(через оптову або роздрібну торгівлю).

 

Маркетингові інструменти не використовуються незалежно один від одного.

Вони мають доповнювати один одного. Недостатня координація може

призвести до тимчасової нейтралізації впливу різноманітних інструментів.

Узгодження політики у сфері цін, комунікації, роботи з виробами і

просування товару з урахуванням цільової групи може привести до

формування розумної маркетингової політики. Розв'язавши проблему,

пов'язану з маркетинг-мікс, можна створити оптимальну комбінацію

інструментів маркетингу.

 

Оптимальне використання інструментів маркетингу можливе лише при

постійному вивченні ринку. В результаті має бути отримана інформація про

попит (потенціал ринку, обсяг ринку, купівельну спроможність в різних

регіонах, визначення груп споживачів, сезонні коливання попиту); про

пропозицію (наявність конкурентів, сегментування ринку,

вироби-конкуренти та їхні властивості, пропозиції конкурентів, імідж);

про можливість використання інструментів маркетингу і їхньої

ефективності (еластичність цін збуту, реклама і її вартість у засобах

масової інформації, знання преси). Джерелами інформації для вивчення

ринку може бути інформація, отримана в первинних дослідженнях, і

інформація як результат повторних досліджень. У першому випадку для

збору інформації використовуються опитування споживачів, спостереження

за поведінкою споживачів, експерименти (тести з виробами, цінові тести,

рекламні тести). В іншому - інформація береться з матеріалів (внутрішніх

і зовнішніх джерел), що вже існують. До них належать різноманітні

статистичні дані, звіти, матеріали торгово-промислових палат,

науково-дослідних інститутів, галузевих інститутів,

зовнішньоторговельних банків, служб консалтингу, бюро

зовнішньоторговельної інформації і т.д.

 

Маркетинг є проміжною ланкою на шляху інформації між підприємством і

споживачем. Якщо маркетинг за допомогою відповідних методів і

інструментів правильно інтерпретує ознаки, що характеризують ринкові

процеси, на ринок надійдуть зорієнтовані на потреби споживача вироби.

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ