UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваТорговельні марки і товарні знаки. Брендинг (брендінг) (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось11618
Скачало934
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат з маркетингу

 

Торговельні марки і товарні знаки. Брендинг (брендінг).

 

 

План

 

Вступ......……………………………………………………………………...3 HYPERLINK

"http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/tm_filurin/gl-1-1.htm"

 

1. Поняття, сутність та призначення торговельних марок……………4

 

2. HYPERLINK

"http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/tm_filurin/zak.htm" Відмінність

торговельної марки та товарного знаку. Брендинг....11

 

Висновок………………………………………………………………….....16 HYPERLINK

"http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/tm_filurin/lit.htm"

 

Список літератури.. ..…………………………………………………….. 18

 

Вступ

 

Питання вивчення торговельних марок, товарних знаків і брендов є

особливо актуальними сьогодні, тому що, з огляду на стан українського

ринку, велику конкуренцію на ринку і несумлінність багатьох виробників і

продавців товарів тільки відома торговельна марка може гарантувати

захищеність споживача. З розвитком ринкових відносин, і особливо з

моменту приходу на вітчизняний ринок товарів великих іноземних

виробників, виявилася гостра потреба в необхідності роботи з товарними

знаками. Споживачі зштовхнулися із ситуацією, коли вони не орієнтувалися

в нових товарах. Задачею виробників було виділити свій товар з ряду

конкурентів, залучити до нього увага покупця. Вітчизняні виробники

зштовхнулися з підвищенням конкуренції. Це змушувало їх піклується про

підвищення якості виробленої продукції, бороти за покупця. Багато хто

зрозуміли достоїнство застосування брендинга і стали використовувати

його можливості. В даний час історія торговельних марок України

нараховує вже кілька років і можна говорити про закономірності розвитку,

українських особливостях брендов, ефективності тих або інших прийомів

керування. Практично усі фахівці в області маркетингу вважають, що

торговельні марки України будуть розвиватися, а прийоми бренд

-менеджменту без сумніву будуть удосконалюватися.

 

 

1. Поняття, сутність і призначення торговельних марок

 

У сучасній українській економіці значимість проблем формування і

керування торговельними марками багато в чому визначається розвитком

конкуренції на споживчому ринку. Закордонні виробники, активно

використовуючи концепцію брендинга, створюють стійкі конкурентні

переваги своїх торговельних марок у свідомості вітчизняних споживачів

(Coca-Cola, Kodak, Mars, Sony і т.д.). Власне кажучи, на сучасному ринку

йде боротьба торговельних марок і їхніх рекламних образів за місце у

свідомості покупців. Результатом є присутність у поводження

індивідуальних споживачів емоційних мотивів, що найчастіше переважають

над раціональними. Унаслідок цього фактори успіхи споживчих товарів і

послуг базуються не на об'єктивно заданих, а на суб'єктивно сприйманих

споживачами перевагах. Ці переваги полягають в унікальності торговельних

марок, здатності покупців ідентифікувати марки при здійсненні покупок.

Чисто функціональна цінність виробу може при цьому переміщатися на

другий план.

 

За даними німецького дослідницького інституту ім. М. Планка, 60%

покупців стійко зв'язують товарний знак з визначеною якістю товару, ще

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ