UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваУправління збутом. Політика розподілу продукції підприємства (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось7104
Скачало671
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат з маркетингу

 

Управління збутом. Політика розподілу продукції підприємства.

 

Політика розподілу продукції підприємства

 

У маркетинговій концепції управління підприємством великого значення

надають збутовій функції.

 

Збутова політика підприємства (фірми) — це комплекс заходів, спрямованих

на організацію дієвої та результативної збутової мережі з метою

підвищення ефективності продажу продукції.

 

Збутова політика має органічно поєднуватись з іншими елементами

комплексу маркетингу: ціновою, товарною, та політикою просування. Але

такі фактори, як постійне зростання витрат, що пов'язано з реалізацією

продукції, посилення конкуренції на ринках збуту, підвищення вимог

споживачів до якості сервісного обслуговування, значно посилюють

значущість ефективного управління збутом у діяльності будь-якого

підприємства [212].

 

На сучасному етапі розвитку теорії маркетингу діяльність щодо реалізації

продукції розглядається у двох аспектах.

 

Перший передбачає створення системи заходів з раціонального розподілу і

реалізації продукції, а саме:

 

? вибір стратегії збуту;

 

? побудова збутової мережі (що включає встановлення каналів розподілу,

з визначенням кількості посередників та зазначенням їх якісних

характеристик);

 

? розробка комунікаційних рішень щодо цінової і комунікаційної

підтримки всередині збутової мережі.

 

Другий аспект розглядає збутову діяльність як систему заходів з

ефективного фізичного переміщення продукції. До цих заходів відносять:

 

? вибір транспортних засобів для доставки продукції;

 

? встановлення раціональних маршрутів;

 

? визначення кількості та місця розташування складів;

 

? створення інформаційного забезпечення ланцюга "виробник — споживач".

 

Виходячи з вищезазначеного, у вітчизняній літературі термін "збут" став

синонімом поняття "кінцева реалізація продукції", а діяльність,

пов'язана з доставкою продукції, її складуванням, встановленням

маршрутів та каналів збуту, дістала назву "розподіл".

 

Політика розподілу продукції - це діяльність конкретного підприємства з

планування, реалізації та контролю руху товарів від виробника до

споживача з метою задоволення попиту і одержання прибутку.

 

У свою чергу, поняття розподілу об'єднує регулюючу дію будь-яких

заходів, що спрямовані на пересування продукції в просторі та в часі від

місця виробництва до місця споживання. Весь процес розподілу

відбувається з обов'язковим комунікаційним підкріпленням.

 

При розробці стратегії розподілу виділяють два підходи до прийняття

управлінських рішень:

 

^ стратегічний, що передбачає вирішення питань щодо створення системи

розподілу та принципів її функціонування;

 

^ тактичний, зміст якого полягає у виборі способів доставки, виконанні

замовлень, розташуванні підприємства, виборі методів сортування та

пакування.

 

Єдиною метою політики розподілу щодо обох підходів є організація

збутової мережі для ефективного продажу виробленої продукції.

 

Зрозуміло, що якість організаційної збутової мережі залежатиме, зокрема,

значним чином від того, наскільки ретельно були проведені маркетингові

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ