UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРеклама та \"паблік рілейшнз\" в системі активізації та модернізації бібліотеки (реферат)
Авторdimich
РозділДіловодство, бібліотечна справа, архівознавство
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3103
Скачало428
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Реклама та "паблік рілейшнз" в системі активізації та модернізації

бібліотеки

 

Мета заняття: отримати теоретичні знання з теорії бібліотечної реклами

та закріпити їх на практиці.

 

Короткий зміст теми заняття:

 

визначення основних понять "бібліотечної реклами"

 

інструментарій рекламної діяльності бібліотек та роботи по зв'язкам з

громадськістю.

 

 

 

Важливою складовою частиною маркетингу є реклама та "паблік рілейшнз".

 

Реклама як елемент бібліотечного маркетингу є найбільш теоретично

розроблена. Свідченням цього є роботи І.Б.Міхнової, Г.Л.Цесарської "Как

сделать рекламу библиотеки: теория, методика, практика" , С.Г.Матліної

"Привлекательная библиотека, или что может реклама" де узагальнюються

теоретичні та методичні підходи до реклами в бібліотеках. Ця тема є

предметом дослідження А.С.Чачко , О.Кашкарьової , жваво обговорюється на

сторінках професійної преси. "Паблік рілейшнз" для бібліотек грунтовно

розроблено Б.Ашервудом.

 

Переважна більшість бібліотек використовує елементи реклами, опановує

методи "паблік рілейшнз". Розглянемо визначення цих понять.

 

Реклама - це комунiкативний зв'язок мiж виробником i користувачем

товарiв, послуг. Реклама - це будь-яка форма неособистого представлення

i просунення комерцiйних iдей, товарiв та послуг, оплачених чiтко

визначеним рекламодавцем, або формування у покупця позитивного уявлення

про споживчi якостi товару в iм’я головного iнтересу виробника - продажу

своєї продукцiї.

 

Переклад термiну "паблiк рiлейшнз" - "ПР" (public relations) -

громадськi зв'язки, розповiдь для публiки, взаємовiдносини з

громадськiстю.

 

Визначення "паблiк рiлейшнз" подається I.Алешиною як "…самостiйна

функцiя менеджменту по встановленню i пiдтримцi комунiкацiй мiж

органiзацiєю та її громадськiстю", або "це функцiя менеджменту, яка

оцiнює вiдношення громадськостi, iдентифiкує полiтику i дiї iндивiдууму

або органiзацiї з громадськими iнтересами i реалiзує програму дiй для

отримання громадського взаєморозумiння i прийняття".

 

Боб Ашервуд взагалi не вважає можливим дати визначення "паблiк

рiлейшнз". Вiн вважає, що це "якiсний рiвень, а не визначення. В

дiйсностi легше описати практику "ПР", нiж дати йому чiтке визначення".

 

Эдвард Бернейс вважає, що "ПР" пов'язане із зусиллями по досягненню

громадської пiдтримки якої-небудь дiяльностi, справи, руху або

органiзацiї.

 

Рада iнституту "ПР" дає таке визначення: це "старанно виваженi i

планованi зусилля по встановленню i пiдтриманню взаєморозумiння мiж

органiзацiєю та користувачем".

 

Узагальнюючи вищесказане, пiд "ПР" ми розумiємо активний вплив на

громадськiсть з метою створення сприятливих умов для розвитку установи i

адекватне вiдношення громадськостi до неї.

 

Таким чином, бiблiотеки, використовуючи "ПР", впливають на оточуване

середовище.

 

Вiд реклами "ПР" вiдрiзняється тим, що, як правило, виконує роль реклами

без значних фiнансових витрат i не обов'язково самим рекламодавцем,

тобто ведеться переважно на некомерцiйнiй основi, що найбiльше влаштовує

бiблiотеки, якi не мають грошей.

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ