UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКонкурентноздатність товару, її оцінка. Життєвий цикл товару та його стадії (реферат)
Авторdimich
РозділЕкономічна теорія, теорія економічних наук
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2460
Скачало345
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Конкурентноздатність товару, її оцінка. Життєвий цикл товару та його

стадії.

 

На ринок має виводитися лише високо конкурентноспроможний товар.

Будь-який товар, винесений на ринок, фактично проходить перевірку на

ступінь задоволення суспільних потреб. Кожен покупець купляє той товар,

який найбільш повно задовольняє його особисті потреби, а маса покупців —

той, який більш відповідає суспільним потребам, ніж товари-конкуренти.

Тому передусім потрібно виробити сучасне уявлення про

конкурентоспроможність товару.

 

Конкурентоспроможність товару, тобто можливість збути його на будь-якому

ринку, можна визначити, лише порівнюючи товари конкурентів між собою.

Іншими словами, конкурентоспроможність — поняття відносне, чітко

прив'язане до ринку і терміну продажу. Визначаючи

конкурентоспроможність, необхідно насамперед враховувати економічні

показники експлуатації товару. Йдеться про те, що затрати покупця

складаються з двох частин: витрати на купівлю (ціна товару) і витрати,

пов'язані із споживанням (купівля запасних частин, ремонт тощо), що

називається ціною споживання.

 

Ціна споживання істотно перевищує продажну ціну: в загальних

експлуатаційних витратах за весь період "життя" вантажного автомобіля,

наприклад, продажна ціна займає лише 15%, магістрального літака -11%.

Тому найбільш конкурентоспроможним є не той товар, на який встановлена

мінімальна ціна на ринку, а той, що має мінімальну ціну споживання за

весь період його служби у покупця.

 

На конкурентоспроможність товару впливають також його якісні

характеристики. Під якістю розуміють сукупність тих властивостей виробу,

які роблять його здатним виконувати задані функції і задовольняти тим

самим певну потребу. Говорячи про якість товару, слід мати на увазі, що

конкурентоспроможність визначається лише тими властивостями, які

представляють істотний інтерес для покупця. Всі параметри виробу, які

виходять за її межі, при оцінці конкурентоспроможності повинні

розглядатися як такі, що не мають до неї відношення в даних конкурентних

умовах. Тому перевищення певних норм, стандартів не поліпшує

конкурентоспроможність виробу.

 

Щоб вивести новий товар на ринок, необхідно детально вивчити як поточні,

так і перспективні потреби потенційних покупців. Вимоги, які ставить

споживач до властивостей товару, для виробника і продавця входять у

поняття конкурентоспроможності продукту. Багато фірм борються з

конкурентами, вдаючись до підкупу споживачів. Вони знижують ціни.

Особливо це характерне для новачків, яким складно боротись зі

старожилами, репутація фірми яких бездоганна. У даному випадку в жертву

приноситься ціна і прибуток. Так, наприклад, на початку 60-х років ціни

на японські судна були в два рази нижчі, ніж середньосвітові. Це

дозволило Японії завоювати ринок.

 

На конкурентоспроможність впливають різні фактори. Зокрема, енергетична

криза в середині 70-х років різко підвищила з точки зору споживачів

цінність показника енергоспоживання. За оцінками виробників і споживачів

освітлювальних приладів для промисловості серед показників якості, що

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ