UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваІсторичні аспекти реклами. Реклама та її роль у комунікативній політиці. Складові процесу реклами (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4431
Скачало356
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Історичні аспекти реклами. Реклама та її роль у комунікативній політиці.

Складові процесу реклами

 

1. Історичні аспекти реклами

 

Відомості про рекламну практику зустрічаються ще в перших документах

писемної історії. Попередниками сучасної реклами були розписи стін,

скель, вуличні оповісники, клеймо ремісника на виробах.

 

Переломом в історії реклами стало винайдення Гутенбергом друкарського

станка в 1450 р., а перше друковане оголошення з'явилось на англійській

мові в 1478 р. Наступному розвиткові реклами сприяли випуски перших

англомовних газет.

 

Найвищого рівня розвитку досягла реклама в США у 18 столітті, батьком

американської реклами називають Бенджаміна Франкліна. Розвиток реклами в

Америці був зумовлений певними обставинами. По-перше, тим, що

американська промисловість лідирувала в галузі впровадження механізації,

внаслідок чого з'явився надлишок товарів і виникла необхідність

переконувати покупців у придбанні більшої кількості товарів. По-друге,

створення мережі водних шляхів та доріг зробило реальною доставку

товарів і засобів реклами до сільських районів. По-третє, уведення в

1813 р. обов'язкової початкової освіти підвищило рівень грамотності

населення й сприяло збільшенню кількості газет та журналів. Найбільшим

стимулом подальшого розвитку реклами став винахід радіо, а пізніше —

телебачення.

 

2. Реклама та її роль у комунікативній політиці

 

Реклама — найбільш дійовий інструмент у спробах підприємства вплинути на

поведінку споживачів, привернути їх увагу до продукції фірми, створити

позитивний образ самого підприємства, показати його громадську користь.

 

Рекламу можна розглядати як форму комунікації, котра намагається

перевести якість товарів та послуг на мову споживачів.

 

Реклама — це переконливий засіб інформації про товар або фірму,

комерційна пропаганда споживчих якостей товару та належної діяльності

фірми, засіб, який готує активного та потенційного споживача до купівлі.

 

Реклама особливо необхідна в умовах високої конкуренції. Майже в усіх

галузях економіки жодна фірма чи підприємство не можуть обійтись у тій

чи іншій мірі без реклами.

 

Рекламу можна розглядати у трьох напрямках:

 

? внутрішньофірмова реклама;

 

? реклама з метою створення престижу підприємства в суспільстві ("паблік

рилейшнз");

 

? реклама з метою розширення збуту.

 

Одним із головних завдань внутрішньофірмової реклами є виховання у

співробітників довіри до власного підприємства, народження в них

відчуття тісного взаємозв'язку з його долею.

 

Засобами внутрішньофірмової реклами є:

 

? відповідний рівень організаційної структури підприємства і добрі

стосунки між керівництвом та співробітниками;

 

? соціальні пільги для співробітників;

 

? внутрішньофірмова газета;

 

? зразкова поведінка керівництва в товаристві.

 

Якщо працівники відчувають задоволення від роботи на підприємстві, то

вони стають носіями активної пропаганди та реклами даної фірми в

суспільстві.

 

Престижна або реклама з метою створення престижу підприємства в

суспільстві ("паблік рилейшнз") знаходиться в тісному зв'язку з

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ