UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваАсортиментна політика аптечних підприємств. Інноваційна політика у сфері розроблення лікарських засобів(реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4605
Скачало320
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Асортиментна політика аптечних підприємств. Інноваційна політика у

сфері розроблення лікарських засобів

 

Асортиментна політика аптечних підприємств.

 

Асортиментна політика встановлює зв'язок між вимогами ринку, з одного

боку, та намірами і можливостями фірми — з іншого. Завдання

асортиментної політики полягає в тому, щоб у кожний даний момент (і в

розумній перспективі) набір товарів, які випускаються фірмою, оптимально

відповідав потребам споживачів як за якісними характеристиками, так і у

відношенні кількісних обсягів. Це головна мета асортиментної політики.

Коли фірма вже знає, які типи (тип) продукції вона буде пропонувати, їй

потрібно визначити різновиди та асортимент цієї продукції.

 

Асортиментна позиція — це конкретна модель, марка чи розмір продукції,

яку продає фірма.

 

Товарний асортимент охоплює всі асортиментні групи, які пропонує фірма.

 

Товарний асортимент може характеризуватися шириною (тобто кількістю

асортиментних груп), глибиною (або кількістю позицій у кожній

асортиментній групі) та зіставленням (наявністю аналогів за спільністю

кінцевого використання, каналів розподілу, груп споживачів та діапазону

цін).

 

Широкий діапазон дозволяє класифікувати продукцію, орієнтуватися в

різних вимогах споживачів та стимулювати здійснення покупок в одному

місці.

 

Наявність глибокого асортименту дозволяє задовольнити потреби різних

купівельних сегментів по одному товару, перешкоджати появі конкурентів,

пропонувати діапазон цін та стимулювати підтримку ділерів. Проте він

також збільшує витрати на підтримку запасів, модифікацію продукції та

виконання замовлень. Крім того, можуть виникнути певні труднощі у

диференціації між двома схожими асортиментними позиціями. Звичайно,

порівнюваним асортиментом легше управляти, ніж непорівнюваним. Він

дозволяє компанії спеціалізуватися у сфері маркетингу та виробництва,

створювати стійкий образ та забезпечувати стабільні відношення в каналах

збуту. Однак надмірна концентрація може зробити фірму вразливою перед

погрозами з боку зовнішнього середовища, коливань у збуті, викликати

уповільнення зростання потенціалу через те, що весь натиск робиться на

обмежений асортимент товару.

 

До основних складових асортиментної політики належить:

 

? постановка цілей, виходячи із стратегії та тактики фірми, які

спираються на ринкові дослідження;

 

? формулювання асортиментної програми;

 

? розроблення комплексу заходів щодо досягнення конкретних цілей;

 

? визначення ресурсів і термінів здійснення.

 

Розширення асортименту фармацевтичної продукції в аптеці — найважливіший

фактор успіху аптечної роздрібної торгівлі. Разом з тим, кожній аптеці

доводиться вибирати політику розподілу фінансових ресурсів: або закупити

велику партію дешевого препарату (типу анальгіну), або — буквально

декілька упаковок — дорогого (наприклад, кавінтону).

 

Аптека повинна відпрацьовувати оптимальну тактику вибору лікарських

препаратів. На перший погляд здається, що необхідне максимальне

розширення асортименту, проте внаслідок наукових досліджень та

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ