UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваВизначення, принципи і функції маркетингу у фармації (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось6172
Скачало429
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Визначення, принципи і функції маркетингу у фармації

 

Визначення та зміст маркетингу. Наука і мистецтво діяльності в умовах

ринкової економіки концентрується в понятті маркетингу.

 

Використовується декілька визначень маркетингу, найбільш поширеними

серед них є такі:

 

Маркетинг — це процес планування і втілення ідеї, ціноутворення,

просування і реалізації товарів та послуг шляхом обміну, що задовольняє

цілі окремих осіб і організацій.

 

Або: маркетинг — ринкова концепція управління виробничо-збутовою і

науково-технічною діяльністю підприємства, спрямована на вивчення ринку

і економічної кон'юнктури, конкретних запитів споживачів і орієнтація на

них товарів і послуг, що виробляються.

 

Цілями маркетингу є формування і стимулювання попиту, забезпечення

обгрунтованості управлінських рішень і планів роботи підприємства

(фірми), а також збільшення обсягу продажу, ринкової частки і прибутку.

Виробляти те, що продається, а не продавати те, що виробляється, —

головний лозунг маркетингу. Іншими словами, підприємство повинно

здійснити вивчення потреби конкретних споживачів, відповідно до

отриманих даних доопрацювати та вдосконалити товар і тільки потім вийти

з цим товаром на ринок. А не навпаки: виробити товар, а потім відчувати

серйозні труднощі його продажу.

 

Маркетинг — це не нав'язування і проштовхування товару, а науково

розроблена концепція аналізу і врахування вимог покупців, вимог

конкретного сегменту ринку, розроблення відповідно до виявлених вимог

нового товару; це система організації його продажу, включаючи заходи

щодо стимулювання збуту та реклами; це також і система каналів

просування товарів (посередники, філії та ін.).

 

Маркетинг як концепція управління склався в 60-70 роки, хоча перші його

вияви спостерігалися наприкінці 20-х і безпосередньо після другої

світової війни. Це пов'язано в першу чергу з активним розвитком НТП у

галузі інформаційної інфраструктури і комп'ютеризацією

внутрішньофірмового управління, а також з виникненням значних ускладнень

збуту на більшості товарних ринків (фармацевтичний ринок не є винятком).

У значній мірі маркетингова концепція спрямована на видозмінення та

згладжування конкурентної боротьби шляхом виявлення цільового ринку,

ринкового "вікна" та ринкової "ніші", ще вільних для впровадження нового

або вдосконаленого товару, щоб уникнути прямої або агресивної

конкуренції і працювати в режимі суворого розподілу його сегментів.

 

В умовах переходу до ринкової економіки діяльність підприємства може

бути орієнтована переважно на концепцію збуту або маркетингу.

 

Схематично співставлений концепцій маркетингу та збуту наведено на

рисунку 1.

 

Концепція маркетингу відображає відданість фірми теорії суверенітету

споживача. Підприємство чи компанія виробляють те, що необхідно

споживачеві, і отримують прибуток за рахунок максимального задоволення

його потреб. Для перетворення фірми, яка орієнтована на збут, в

компанію, спрямовану на задоволення потреб ринку, необхідний значний

період напруженої роботи.

 

Рис. 1. Порівняння концепцій збуту і маркетингу в управлінні

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ