UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваДослідження ринку лікарських засобів. Визначення ємкості товарного ринку. Сегментація ринку (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5774
Скачало425
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Дослідження ринку лікарських засобів. Визначення ємкості товарного

ринку. Сегментація ринку

 

1. Дослідження ринку лікарських засобів

 

Ринкові дослідження виступають як інформаційна основа досягнення таких

цілей, як реалізація певного обсягу продажу, створення і виведення на

ринок нових товарів, збільшення ринкової частки.

 

Першочергового значення в дослідженні ринку набуває вивчення товарної

структури. У даному випадку поняття "ринок" ототожнюється з поняттям

"товарний ринок". Під товарним ринком слід розуміти сферу реалізації

конкретного товару (або групи товарів), пов'язаних між собою певними

властивостями виробничого або споживчого характеру. До такого виду ринку

належить і ринок лікарських засобів та товарів аптечного асортименту.

 

Предметом дослідження ринку окремих товарів є співвідношення попиту і

пропозицій цих товарів при певних економічних і соціальних умовах.

 

Для вітчизняних фармацевтичних підприємств важливим є вивчення ринку

лікарських засобів у зв'язку з усе далі більшим його насиченням

вітчизняними та імпортними препаратами, зростанням конкуренції. До того

ж, на фармацевтичних підприємствах має місце ситуація, за якої одні

препарати знаходять попит, а інші осідають на складах внаслідок

розірвання минулих зв'язків з колишніми союзними республіками,

відсутністю або обмеженням потреби та появою більш ефективних препаратів

на ринку.

 

Зміст та спрямованість комплексного дослідження ринку:

 

? вивчення вимог ринку до товару, тобто вимог покупців і, що особливо

важливо, кінцевих споживачів до споживацьких властивостей продукту;

 

? комплексне дослідження ринку, що зумовлює ретельне вивчення

економічної кон'юнктури;

 

? аналіз ринкової сегментації та дослідження окремих ринкових сегментів

з метою наступного виявлення цільових ринків;

 

? вивчення фірмової структури ринку, тобто визначення основних груп

фірм, які працюють на даному ринку: фірми-партнери (покупці),

фірми-конкуренти, фірми-нейтрали, які ще не виявили зацікавленості по

відношенню до даного товару, але можуть розглядатися як потенційні

покупці або активні партнери. Стосовно кожної фірми проводяться

відповідні дослідження ступеня її надійності, платоспроможності,

конкурентних вад тощо;

 

? дослідження форм та методів торгової практики щодо даного товару на

даному ринку і його сегментах (як виконується більшість угод

купівлі-продажу, які форми посередницьких домовленостей типові, які види

угод застосовуються);

 

? аналіз соціально-психологічних особливостей покупців та споживачів на

конкретних ринках, їх мотивації щодо прийняття рішення про купівлю,

типів покупців залежно від ставлення до купівлі, соціально-психологічних

типів покупців, розподілу ролей у різних групах споживачів та покупців.

 

Вивчення ринку лікарських засобів грунтується на виділенні окремих

фармакотерапевтичних груп препаратів, угрупуванні препаратів для

лікування певних захворювань (наприклад, гастроентерологічних,

пульмонологічних, психоневрологічних, цукрового діабету тощо) або за

лікарськими формами (розчини для ін'єкцій, таблетки, аерозолі та ін.). З

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ