UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМета, об\'єкти і методи маркетингових досліджень у фармації (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3145
Скачало291
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Мета, об'єкти і методи маркетингових досліджень у фармації

 

Маркетинговим дослідженням підлягають ринок, конкуренти, споживачі,

ціни, внутрішній потенціал підприємства.

 

Інформаційне забезпечення для цього дають кабінетні і польові

дослідження, а також різні джерела інформації (внутрішні і зовнішні,

власні і придбані і т.д.).

 

Кабінетні дослідження базуються в основному на офіційних джерелах

інформації: звітності підприємства, довідниках, даних торгової та

медичної статистики.

 

У дослідженнях фармацевтичного ринку як основні джерела інформації

використовуються рецепти, історії хвороб, амбулаторні карти,

вимоги-накладні лікувально-профілактичних закладів, заявки-замовлення

аптек, відомості оперативного обліку аптек та фірм.

 

Польові дослідження використовуються, як правило, з метою вивчення

реакції споживачів на продукт.

 

Конкретним результатом маркетингових досліджень є розроблення, які мають

місце при виборі стратегії і тактики маркетингової діяльності

підприємства.

 

Дослідження ринку — найбільш поширений напрямок у маркетингових

дослідженнях. Об'єктами ринкового дослідження є тенденції і процеси

розвитку ринку, які вміщують аналіз змін економічних, науково-технічних,

демографічних, екологічних, законодавчих та інших факторів.

Досліджуються також структура і географія ринку, його ємкість, динаміка

продажу, стан конкуренції, ринкова кон'юнктура, можливості і ризики.

Основними результатами дослідження ринку є прогнози його розвитку,

оцінка кон'юнктурних тенденцій, визначення ключових факторів успіху.

Здійснюється сегментація ринку, тобто вибір цільових ринків і ринкових

ніш.

 

Дослідження споживачів дозволяє визначити фактори, якими керуються

споживачі при виборі товарів (прибутки, соціальний стан, вік, стать,

освіта). Досліджується структура споживання, забезпеченість товарами,

тенденції споживчого попиту.

 

Дослідження конкурентів полягають в отриманні необхідних даних для

забезпечення конкурентних переваг на ринку, а також для того, щоб знайти

можливості співробітництва і кооперації. З цією метою аналізуються

сильні і слабкі сторони конкурентів, вивчається частка їх на ринку,

робота з товаром, зміни цін, рекламні кампанії. Поряд з цим вивчаються

матеріальний, фінансовий, трудовий потенціал конкурентів, організація

управління діяльністю. Результатом таких досліджень стає вибір шляхів і

можливостей досягнення найбільш вигідного положення на ринку відносно

конкурентів.

 

Вивчення фірмової структури ринку здійснюється з метою отримання

відомостей про можливих посередників, а також

транспортно-експедиторські, рекламні, страхові, юридичні, фінансові,

консультаційні та інші компанії і організації, що створюють маркетингову

інфраструктуру ринку.

 

Головною метою дослідження товарів є визначення відповідності

техніко-економічних показників і якості товарів, присутніх на ринку,

вимогам покупців, а також аналіз їх конкурентоспроможності.

 

Результати досліджень дають можливість підприємству розробити власний

асортимент товарів відповідно до вимог споживачів, підвищити їх

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ