UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОрганізаційна структура маркетингових служб (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5366
Скачало536
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Організаційна структура маркетингових служб

 

Управління маркетингом пов'язано з побудовою служб збору інформації,

проведенням досліджень ринку, організацією реклами, збутових операцій в

обслуговуванні споживачів.

 

Маркетингова структура має вирішальне значення для успішної реалізації

концепції маркетингу. Для організації маркетингу не існує універсальної

схеми. Разом з тим маркетингові структури значною мірою залежать від

розмірів підприємства, специфіки продукції, що випускається, а також від

загальної структури управління підприємством. Незважаючи на

різноманітність, діяльність маркетингових служб підприємств частіше за

все здійснюється за функціями або за товарами.

 

Розрізняють такі моделі організації маркетингу відповідно до їх

орієнтації: функціональна, товарна, регіональна і сегментна.

 

Функціональна орієнтація частіше за все виправдана, коли асортимент

товарів невеликий і кількість ринків незначна. У цьому випадку

формуються групи і виділяються управлінці за функціями маркетингу.

 

Товарна орієнтація структури полягає в тому, що кожному товару або групі

товарів відповідає маркетинг-керівник, якому підпорядковуються

маркетологи, що відповідають за вивчення ринку, рекламу, товарообіг,

збут, сервіс.

 

Регіональна орієнтація за структурою схожа на товарну, але поділяється

не за товарами, а за ринками. Така структура характерна для фірм, які

реалізують свої, в основному однотипні, товари на багатьох ринках.

 

Сегментна (спрямована на покупця) орієнтація грунтується на тому, що

кожний маркетинг-керівник відповідає за певний сегмент ринку. Ця

структура найбільш складна.

 

Види організації маркетингових служб підприємства наведені на рисунку 1.

 

В окремих областях України при структурах управління аптечною мережею

створено служби маркетингу внаслідок об'єднання відділів торгівлі і

постачання, інформації, цін і АСУ.

 

На фармацевтичних підприємствах, як правило, базою створення служби

маркетингу є відділ збуту. Найбільш прийнятна організаційна структура

служби маркетингу наведена на рисунку 2.

 

Рис. 1. Види організації маркетингових служб підприємства

 

Рис. 2. Організаційна структура служби маркетингу

 

Нами на основі теоретичних опрацювань та існуючої ситуації на

фармацевтичних підприємствах запропонована структура і визначені функції

служб маркетингу, розроблене Положення про відділ маркетингу. З метою

найбільшої відповідності конкретним особливостям роботи фармацевтичних

підприємств або фірм рекомендується дотримуватися принципу поєднання

різних типів маркетингових структур, зокрема сполучення організації за

товарами та споживачами.

 

У процесі організації служб фармацевтичного маркетингу виділяються такі

основні етапи:

 

? визначення першочергової мети і завдань служби фармацевтичного

маркетингу на даному підприємстві;

 

? розроблення Положення про службу маркетингу на підприємстві;

 

? обгрунтування організаційної структури;

 

? створення служби (групи, відділу, координаційної ради і т.ін.)

маркетингу;

 

? визначення завдань окремих підрозділів і функціонально-посадових

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ