UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОсновні положення фармацевтичного маркетингу (науковий реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось6839
Скачало341
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Науковий реферат

 

на тему:

 

Основні положення фармацевтичного маркетингу

 

ПЛАН

 

1. Значення маркетингу в сучасних умовах

 

2. Ринок як економічна основа маркетингу

 

3. Стан, структура та організація фармацевтичного ринку

 

4. Визначення, принципи і функції маркетингу

 

5. Мета, об'єкти і методи маркетингових досліджень

 

1. Значення маркетингу в сучасних умовах

 

Перехід підприємств до нового, заснованого на економічних методах,

механізму господарювання передбачає поступову зміну "ринку продавця",

тобто виробника, на "ринок покупця", тобто споживача. При такій системі

визначну роль відіграє не стільки наявність товарів, скільки їх якість,

високі споживацькі властивості.

 

Перед виробником ця система висуває жорсткі вимоги щодо високої

ефективності, використання найновіших досягнень науки та техніки.

Комплекс спеціальних заходів, який забезпечує виконання таких вимог

підприємством в умовах розвиненого ринку, і називається маркетингом,

стає предметом не тільки вивчення, але й практичного використання.

 

На зарубіжних фірмах значна частина (за деякими оцінками 50% та більше)

кожного долару, отриманого від реалізації продукції, витрачається на

покриття витрат на маркетинг.

 

Від 1/4 до 1/3 зайнятих у громадських галузях економіки США беруть

участь у маркетинговій діяльності. Це працівники роздрібної та оптової

торгівлі, транспорту, складського господарства, засобів зв'язку, а також

ті, хто пов'язаний з діяльністю на виробництві, у фінансуванні, сервісі,

сільському господарстві, видобувній та інших галузях. Прогнози

передбачають, що зайнятість у сфері маркетингу і в майбутньому

залишиться значною.

 

Маркетинговою діяльністю в США зайняті цілі галузі економіки, наприклад,

реклама та маркетингові дослідження. Загальні щорічні витрати на рекламу

перевищують 100 млрд. дол. Багато агенств мають міжнародний обіг в 1

млрд. дол. і більше. Приблизно 1,8 млрд. дол. щорічно витрачається на

маркетингові дослідження. Великі компанії при цьому отримують щорічні

прибутки в декілька мільйонів доларів кожна.

 

В Україні реально якісні маркетингові дослідження проводять близько

десяти компаній, серед яких лідирують фірми Social Gallup, "Українська

маркетингова група" (UMG), "Українські опитування та дослідження ринку"

(USM). Діє також спеціалізована група фармацевтичних маркетингових

досліджень.

 

Масштаби маркетингу надзвичайно широкі. Він пов'язаний з ціноутворенням,

складуванням, упаковуванням, створенням торговельної марки, збутом,

управлінням торговим персоналом, кредитом, транспортуванням, соціальною

відповідальністю корпорацій, вибором місць для розміщення роздрібних

магазинів, вивченням споживачів оптової та роздрібної торгівлі,

рекламою, стосунками з громадськістю, ринковими дослідженнями,

плануванням товарів і наданням гарантій.

 

Діяльність аптечних закладів та підприємств, фармацевтичних фірм у

сучасних умовах також неможлива без використання маркетингу. Особливість

фармацевтичного маркетингу грунтується на специфіці лікарського засобу

як товару, звідси особливості таких економічних аспектів, як специфіка

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ