UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПланування та ефективність рекламної кампанії у фармацевтичній галузі. Участь у виставках та ярмарках (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3280
Скачало288
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Планування та ефективність рекламної кампанії у фармацевтичній галузі.

Участь у виставках та ярмарках

 

 

Планування та ефективність рекламної кампанії

 

Маркетинг включає рекламні заходи, котрі повинні орієнтуватись на

стратегічні цілі маркетингового планування. Взаємозв'язок усіх ланцюгів

маркетингу — основа єдиної стратегії і тактики рекламної діяльності в

системі маркетингу. Виходячи з цього, при розробленні та здійсненні

плану рекламної кампанії необхідно перш за все узгодити її цілі та

принципи з загальним маркетинговим планом фірми чи підприємства.

 

При плануванні рекламних заходів щодо конкретного товару слід

ураховувати стадію життєвого циклу, яку він переживає на ринку.

 

План рекламних дій повинен базуватися на аналізі вимог споживачів,

сегментуванні ринку та позиціюванні товару. Розробка плану має

передбачати різноманітність та оптимальне поєднання різних видів і форм

реклами.

 

У плануванні рекламної кампанії лікарських засобів виділяють кілька

етапів:

 

? визначається об'єкт реклами (лікарський препарат, фірма);

 

? визначається суб'єкт або адресат реклами, тобто група споживачів

(хворих, лікарів, провізорів), яким необхідно дати інформацію про

фармацевтичний продукт;

 

? визначається мотив реклами, тобто на чому повинен бути акцент у

рекламному оголошенні (інформації), щоб залучити увагу споживачів;

 

? обираються види рекламних засобів;

 

? складається рекламне оголошення — формулюється заголовок, текст

реклами, визначаються ілюстрації, у разі необхідності обирається

персонаж, носії реклами;

 

? складається графік рекламних виступів — рекламні заходи координуються

у часі (за місяцями, тижнями, днями, годинами і т.ін.), за видами

реклами та засобами її розповсюдження;

 

? складається кошторис витрат на рекламні заходи;

 

? завчасно визначається рекламна ефективність. Обгрунтування більшості

із вказаних етапів повинно

 

здійснюватись з урахуванням особливостей реклами лікарських засобів та

її нормативного регулювання, викладених вище. Тут слід звернути увагу на

складання кошторису витрат на рекламні заходи та попереднє визначення

ефективності реклами.

 

Планування рекламного бюджету передбачає визначення загальної суми

коштів, необхідних на цілі реклами та обсяги їх використання. Можливе

застосування таких методів:

 

1. Розрахунок бюджету реклами з використанням процентного відношення до

попереднього або передбачуваного обсягу збуту:

 

р = Асигнування на рекламу

 

Загальна вартість продажу х100%

 

2. З урахуванням практики та рівня витрат на рекламу фірм-конкурентів та

частки ринку своєї фірми.

 

3. Спосіб залишкових коштів, при якому фірма виділяє на рекламу ту суму,

що залишилась після розподілу на всі інші витрати.

 

4. Загальна сума необхідних витрат на рекламу розраховується, виходячи з

передбачуваних витрат на кожен із запланованих видів та форм реклами

(наприклад, публікація реклами в фахових виданнях, реклама на

телебаченні тощо).

 

5. Розрахунки рекламного бюджету з використанням математичних моделей,

що дозволяють передбачити вплив ряду факторів, таких, як стадія

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ