UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСтратегії міжнародного маркетингу (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось6973
Скачало746
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Стратегії міжнародного маркетингу

 

Важливим аспектом діяльності фірми на зовнішніх ринках є розроблення

оптимальної маркетингової стратегії, тобто такої поведінки компанії, яка

б забезпечувала досягнення певної мети при встановлених можливостях в

означений термін часу.

 

Стратегія міжнародного маркетингу надає спрямованості та інтенсивності

використання необхідних елементів комплексу маркетингу в цілому і на

різних ринках, а також відповідних форм управління, організації,

координації та контролю.

 

Процес розроблення міжнародної маркетингової стратегії містить кілька

етапів.

 

Перший етап — розвиток базової концепції маркетингової діяльності фірми

передбачає:

 

? ситуаційний аналіз;

 

? дослідження макро- та мікросередовища функціонування фірми;

 

? висування цілей та формування і оптимізацію стратегічного вибору;

 

? конкретизацію тактичних завдань;

 

? періодичну ревізію та перегляд маркетингових програм.

 

Другий етап полягає у використанні різноманітних аналітичних підходів до

розроблення методів експансії та життєдіяльності фірми на зарубіжному

ринку. Експансія у загальному розумінні — це розширення сфери впливу

об'єднань великих держав, що здійснюється економічними, воєнними та

політичними методами. Експансія торгова — це розширення сфери впливу

фірм (компаній) економічно високорозвинених держав у галузі зовнішньої

торгівлі, спрямоване на підсилення боротьби за ринки збуту.

 

Третій етап включає формування та оптимізацію особливостей поведінки

(функціонування) фірми у міжнародному середовищі, що передбачає певний

рівень пристосування маркетингових програм до зарубіжних умов та вимог.

 

Вибір відповідної стратегії — це складний процес, заснований на

поступовому придбанні досвіду міжнародного маркетингу. Внаслідок цього

формується оригінальна інтегрована маркетингова стратегія, що об'єднує

політику фірми щодо продукту, цін, розміщення та просування товарів з

урахуванням сильних і слабких сторін фірми та існуючої конкуренції.

 

Міжнародна маркетингова стратегія може бути стандартизованою, тобто

загальною як для внутрішнього ринку, так і для всіх зовнішніх ринків,

або адаптованою, тобто спеціалізованою щодо кожного окремого ринку.

 

Стратегія стандартизованого (глобального) маркетингу передбачає, що

фірма пропонує для зовнішнього ринку без будь-яких змін товари, що

продаються на національному ринку, і намагається привернути до нього

найбільшу кількість покупців у різних країнах, використовуючи стандартну

програму маркетингу. Ця стратегія застосовується у випадку, коли товари

користуються широкою міжнародною популярністю і кількість можливих

зарубіжних покупців досить велика, а також коли частка збуту за кордоном

невелика і фірма не має можливостей більш масштабного виходу на зовнішні

товарні ринки.

 

Стандартизований підхід дозволяє знизити витрати на науково-дослідну

роботу та виробництво, за рахунок випуску стандартизованої продукції,

маркетингові заходи; створює зручність для контролю за здійсненням

заходів маркетингової програми, дає можливості уніфікації ринків тощо.

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ