UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСуть і специфіка міжнародного маркетингу (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2395
Скачало461
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Суть і специфіка міжнародного маркетингу

 

В умовах подальшого поширення і розвитку міжнародних економічних

зв'язків через міжнародну торгівлю, експорт капіталу, науково-виробниче

співробітництво підвищується значення міжнародного маркетингу, його

вивчення і застосування з метою адаптації і вдосконалення методів

діяльності фірм на зовнішніх ринках.

 

Міжнародний маркетинг звичайно визначається як маркетинг товарів та

послуг, що надаються фірмами, сфера виробничої і комерційної діяльності

яких розповсюджується на зарубіжні країни.

 

Концептуальною основою формування міжнародного маркетингу є важливі

зміни у розвитку виробничих сил і виробничих відносин у післявоєнний

період. До них належать:

 

? інтернаціоналізація господарської діяльності, транснаціоналізація

найбільших компаній;

 

? вплив науково-технічного прогресу на економічні процеси;

 

? суттєві зміни в характері товарів, що постачаються на зовнішні ринки,

інтенсивне переміщення "ноу-хау", ліцензій, наукових опрацювань,

інтернаціоналізація НДДКР;

 

? скорочення життєвого циклу багатьох товарів при одночасному підвищенні

вимог покупців до новизни, якості, дизайну та інших параметрів товарів,

що імпортуються;

 

? загострення конкурентної боротьби на світових ринках та ін.

 

Міжнародна маркетингова діяльність є ефективним засобом удосконалення

якості і розширення асортименту товарів та послуг, що надаються на

зарубіжних ринках, розширення меж збуту і підвищення прибутків від

продажу, налагодження мережі післяпродажного сервісу та ін. Здійснення

комплексу маркетингових заходів на зовнішніх ринках сприяє підвищенню

конкурентних позицій фірми. У той же час нехтування міжнародним

маркетингом може призвести до негативних наслідків через втрату

сприятливих маркетингових можливостей, а також реального програшу в

конкурентній боротьбі з іноземними компаніями на внутрішньому ринку.

 

Міжнародний маркетинг розглядається і як основа планування, спрямованого

на створення належних умов для максимального використання виробничих

ресурсів і випуску продукції з заданими економічними і технічними

параметрами в міжнародному масштабі.

 

В економічно розвинених державах, де рівень транс-націоналізації

компаній значно вищий, ніж в інших країнах, міжнародний маркетинг

виконує важливу функцію координації виробничої діяльності підприємств,

розташованих чи у своїй країні, чи за кордоном, у межах єдиної

власності.

 

Основними функціями міжнародного маркетингу є:

 

? аналіз причин, що спонукають національні компанії здійснювати

міжнародний бізнес;

 

? дослідження факторів, які впливають на методи проникнення на зовнішні

ринки;

 

? оцінка можливих стратегій виходу на зарубіжні ринки;

 

? аналіз факторів, які впливають на вибір маркетингової стратегії в

міжнародному бізнесі;

 

? оцінка можливого рівня стандартизації або адаптації стратегічних

рішень до умов обраного ринку;

 

? аналіз особливих умов, які беруться до уваги при розробленні політики

міжнародного маркетингу.

 

Слід зазначити, що фундаментальні положення маркетингу: постановка

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ