UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваТоварна стратегія і політика міжнародних фірм. Цінова політика в системі міжнародного маркетингу (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4857
Скачало552
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Товарна стратегія і політика міжнародних фірм. Цінова політика в системі

міжнародного маркетингу

 

1. Товарна стратегія і політика міжнародних фірм

 

Розроблення стратегії маркетингу з продукту є центральною ланкою

маркетингової діяльності міжнародної фірми.

 

Загальні підходи до планування продукції можуть засновуватись на

стратегіях простого розширення, адаптації продукту, "зворотного

винаходу", нових винаходів.

 

Стратегія простого розширення передбачає виготовлення компанією одного й

того ж товару для внутрішнього і для зовнішнього ринку. Цей підхід

дозволяє звести до мінімуму витрати завдяки масовості виробництва. Разом

з тим, він не враховує різницю правових і законодавчих основ певних

країн, звичаї і звички споживачів та інші фактори.

 

У межах стратегії адаптації продукції здійснюється модифікація товару з

урахуванням мовних відмінностей, споживчих переваг, звичаїв, ринкових

умов тощо. Тобто згідно з цією стратегією не обов'язково створювати нові

товари, досить невеликих змін. Така стратегія найчастіше

використовується в міжнародному маркетингу.

 

Фірми, які обирають стратегію "зворотного винаходу", орієнтуються на

країни, що розвиваються, виробляючи продукцію простішу, ніж та, що

реалізується на внутрішньому ринку.

 

Ідучи за стратегією нових винаходів, міжнародні фірми розробляють зовсім

нові товари для своїх зовнішніх ринків. Ця стратегія є більш ризикованою

і потребує більших витрат часу та коштів. Та разом з тим, вона створює

потенціал для отримання значних прибутків, а іноді — світового

визначення.

 

Ступінь диференціації товару визначається фірмою самостійно. Однак

існують фактори, які суттєво впливають на той чи інший напрямок товарної

стратегії. Це рівень доходів населення на обраному ринку, соціальна

диференціація, традиції, звичаї, звички, структура населення за віком,

мова, вимоги до продукту та інші організаційно-економічні особливості

діяльності на конкретному ринку.

 

Ефективні управлінські дії стосовно міжнародної товарної політики

базуються, як правило, на теорії життєвого циклу товару.

 

Життєвий цикл експортного товару має деякі особливості.

 

По-перше: активне підсилення експорту починається звичайно тоді, коли

новий товар вже приносить фірмі значні прибутки завдяки завоюванню

суттєвої частки внутрішнього ринку. У цей час товар виступає на

міжнародному ринку ще як новий продукт.

 

По-друге, на стадії зрілості експортного продукту починається його

виробництво фірмами країни-імпортера (для внутрішнього ринку) або за

ліцензіями, або шляхом власної модифікації продукту. Тому на цьому етапі

фірма-експортер на своїх зовнішніх ринках зіштовхується з деякими

засобами обмеження їх ділової активності.

 

По-третє, на стадії, коли даний товар стає для зовнішнього ринку

стандартним, починається міжнародна конкуренція. У зв'язку з цим перед

експортером постає завдання постійно мати напоготові для виведення на

експорт товару, який ще не дійшов до стадії міжнародної конкуренції.

 

Виходячи з цього, міжнародна товарна політика передбачає певний напрямок

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ