UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваТовар у системі маркетингу. Формування асортименту лікарських засобів (науковий реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось11137
Скачало402
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Науковий реферат

 

на тему:

 

Товар у системі маркетингу. Формування асортименту лікарських засобів

 

1. Споживча цінність фармацевтичного товару

 

2. Життєвий цикл продукту

 

3. Позиціонування товару

 

4. Товарний знак

 

5. Конкурентоспроможність фармацевтичного товару та управління його

якістю

 

6. Маркетингова стратегія і тактика фармацевтичних підприємств

 

7. Товарна політика підприємств

 

8. Асортиментна політика аптечних підприємств.

 

9. Іноваційна політика у сфері розроблення лікарських засобів

 

1. Споживча цінність фармацевтичного товару

 

Продукт чи товар — центральна ланка в системі маркетингу. Безумовно,

його можна назвати фізичною річчю або послугою. Однак потрібно дати йому

більш широке визначення. Споживачі купують його не тільки заради

зовнішнього вигляду, хімічного змісту або конструкції. Вони купують

товар для задоволення своїх потреб та вигоди, яку розраховують отримати.

 

Товар — це продукт праці, виготовлений для реалізації на ринку, за

допомогою якого можна задовольнити певну потребу.

 

Таким чином, товар є не тільки фізичною річчю, але містить у собі також

усе необхідне для задоволення запитів та побажань споживача. Вивчення

товару та його властивостей являє собою основу для реалізації

найважливішого принципу маркетингу: організовувати виробництво таких

товарів, які б максимально відповідали сучасним вимогам ринку та попиту

споживачів. Тобто, у маркетингу товар розглядається в першу чергу як

"засіб", за допомогою якого можна задовольнити певну потребу, а потім

вже — як продукт праці, виготовлений для продажу.

 

Товари розподіляються на дві великі групи:

 

1) індивідуального споживання;

 

2) виробничого призначення.

 

При виборі стратегії маркетингу для окремих товарів розробляється певна

кількість товарних класифікацій на основі характеристик, притаманних цим

товарам.

 

За ступенем властивої товарам довговічності чи матеріальної відчутності

їх поділяють на такі групи:

 

? товари тривалого користування;

 

? товари короткочасного користування, тобто такі, що повністю

споживаються за один чи декілька циклів використання;

 

? послуги — об'єкти продажу у вигляді дій, вигід чи задоволень.

 

Особливо слід відмітити, що товари широкого споживання класифікуються за

одним із найбільш зручних методів розподілу на групи на основі

купівельних звичок споживача. За цією ознакою виділяють товар

повсякденного попиту, попереднього вибору, особливого та пасивного

попиту.

 

У свою чергу товари повсякденного попиту поділяються на товари основного

постійного попиту та для екстренних випадків.

 

Із товарів попереднього вибору, тобто товарів, які споживач у процесі

вибору та купівлі, як правило, порівнює між собою за показниками

придатності, якості, ціни і зовнішнього оформлення (на відміну від

придбання товарів повсякденного попиту), виділяють товари подібні та

відмінні.

 

Товари особливого попиту — це товари, що мають унікальні характеристики

та для їх придбання значна частина покупців ладна докласти додаткових

зусиль.

 

Товари пасивного попиту — це ті, про які покупець не знає або знає, але

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ