UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваУправління фармацевтичним маркетингом (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2705
Скачало299
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Управління фармацевтичним маркетингом

 

1. Процес управління маркетингом

 

2. Концепція соціально-етичного маркетингу у фармації

 

3. Організаційна структура маркетингових служб

 

1. Процес управління маркетингом

 

Управління маркетингом — це аналіз, планування, запровадження в життя і

контроль за здійсненням заходів, розрахованих на встановлення,

закріплення і підтримку вигідних обмінів з цільовими покупцями заради

досягнення певних завдань організації, таких, як одержання прибутку,

зростання обсягу збуту, збільшення частки ринку і т.п.

 

Завдання управління маркетингом полягає у впливі на рівень, час і

характер попиту таким чином, щоб це допомагало організації в досягненні

поставлених перед нею цілей.

 

Для управління маркетинговою діяльністю підприємства найбільше значення

мають чотири групи питань:

 

1) питання інформації;

 

2) питання використання елементів маркетингу;

 

3) питання організації маркетингової діяльності;

 

4) питання контролю в галузі маркетингу.

 

Серед питань інформації підприємство зацікавлене в даних;

 

? про середовище, зокрема, про споживачів, посередників збуту продукції,

конкурентів, постачальників та про державне регулювання діяльності;

 

? про можливості впливу на ринок та створення переваг у споживачів;

 

? про внутрішні обмеження виробничого, фінансового, кадрового та іншого

характеру;

 

? про різноманітний вплив окремих чинників при зміні зовнішнього

середовища.

 

У системі маркетингу інформованість підприємства має важливе значення,

оскільки будь-яка маркетингова діяльність базується на знанні конкретної

ситуації, що склалася на ринку. Більшість маркетингових досліджень самі

по собі є інформаційними (наприклад, вивчення попиту на товари,

дослідження ринків збуту, вимог споживачів до продукту). До того ж,

виконання маркетингових заходів потребує встановлення зворотного зв'язку

з метою коректив поточного впливу і розроблення майбутніх маркетингових

програм.

 

Відсутність необхідної маркетингової інформації може стати причиною

серйозних економічних прорахунків. Метою використання маркетингової

інформації є зменшення невизначеності в процесі прийняття управлінських

рішень. Це вимагає збору, передачі, зберігання, обробки і надання

значних обсягів різнобічної інформації. Докладно процес накопичення

інформації у фармацевтичному маркетингу буде описаний в окремому

розділі.

 

Використання елементів маркетингу спрямоване на роботу з продуктом,

удосконалення його споживацьких властивостей, на здійснення цінової

політики, створення системи збуту, прийняття рішень стосовно методів та

місць продажу, використання маркетингових комунікацій та зв'язків з

громадськістю.

 

Організація маркетингової діяльності повинна спиратися На інформаційну

систему. Підприємство може здійснювати послідовну ринкову політику лише

в тому випадку, коли всі підрозділи визнають пріоритет маркетингу. При

створенні служб маркетингу як критерії їх структурування використовують

функції, товари, групи споживачів, регіони.

 

Для виконання завдань у галузі маркетингу необхідний певний контроль:

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ